La barricata

Il recente libro di Remo Bassetti analizza, nelle sue conseguenze sociali, lo strumento principale dell'onnipresente e pervasivo marketing: il target.

Lungi dall'essere un mero mezzo tecnico a disposizione delle aziende, il target, secondo la condivisibile tesi dell'autore, è alla base della cristallizzazione sociale, delle continua riconferma nella percezione di sè delle persone e di segmenti della società.

Uno strumento de-emancipatore, quindi, volto ad incasellare, controllare e fermare l'identità percepita (anch'essa lungi dall'essere una ricerca personale): il consumatore è invitato continuamente a non cambiare.

E anche i partiti ragionano in termini di target? Certamente, nel momento stesso in cui si limitano a "comprendere l'orientamento" in atto nella società, rinunciando allo storico ruolo di fornire strumenti per orientare.

Come sfuggire al meccanismo? L'autore abbozza alcune soluzioni e, tra queste, la più interessante, anche alla luce dell'ambiente in cui ci troviamo, è quella di un modello sociale radicalmente innovativo e basato sul "linkaggio".

Già, perchè nel web la pratica del link è ciò che più sfugge alla logica del target: con un solo link si possono incrociare stili diversi, passioni ed opinioni, ciò che è più lontano da noi, senza che la meta del viaggio sia decisa in partenza.

Consiglio la lettura (è anche breve)