Frammenti Rock

Studio analitico della pubblicità del Kinder Bueno

Ma io dico, per me è inconcepibile che dei professionisti affermati, gente preparata che ha fatto l'Accademia dell'immagine, si riunisca davanti ad un tavolo da riunioni e proietti senza vergogna ad un cliente, la mia casa dolciaria italiana preferita per giunta, una serie di slide su un'accattona impertinente e nana che si infila in casa altrui iniziando ad elemosinare cibo al grido di “ho una leggera fame anch'io” e a rifiutare puntualmente qualsiasi gentile concessione perchè “forse un po' troppo”... e – con le gambe penzoloni dal tavolo della cucina (come se fosse d'abitudine andare da quasi estranei e arrampicarsi sui banconi) – sbranarsi l'ultimo Kinder Bueno rimasto nella credenza di Andrew Howe.
Che poi, come dice sempre Lab: ma chi caxxo è Andrew Howe?
Ma sul serio la gente lo riconosceva per strada prima di questo spot? Non ci credo.
Credo piuttosto che perfino oggi chi lo incontri in areoporto dica “guarda c'è quello della pubblicità del Kinder Bueno”!!! E non “toh, c'è quell'atleta di origine statunitense detentore del record italiano di salto in lungo”...
Che poi va detto, l'idea di usare l'immagine di sportivi di nicchia potrebbe anche essere vincente, ma addirittura farne un teleromanzo a puntate come se davvero ce ne fregasse qualcosa è troppo.

Analizziamo lo spot nelle sue fasi salienti:

• lei, che identificheremo in piccolajena, entra in casa esclamando “adesso abito qui anch'io” regalando a tutti, neanche in maniera velata, l'impressione si tratti di una minaccia da pedinatrice psicopatica;

• Andrew, che però chiameremo vittimadistalking per comodità, le offre come prima opzione un “piccolo toast”, dando ad intendere che potrebbe anche farne di grandi se volesse, così che ora vogliamo tutti conoscerlo per chiedergli quale marca di pane in cassetta usi. Che non abbia dimensioni regolamentari atte ad entrare nella fessura del tostapane di noi comuni mortali intendo;

• piccolajena pretende qualcosa di più sfizioso, giocando forse su doppiosensi a sfondo sessuale e contando di certo su un copione che non prevede che qualcuno la sbatta fuori dall'appartamento a calci come invece succederebbe nella realtà;

• vittimadistalking le propone una fetta di torta. E fin qui ok. Ma... la fetta sotto la campana è davvero una, sintomatico del fatto che questo ragazzino tutto casa, kinderbueno e olimpiadi, di nascosto si scofani le 15.000 calorie di una torta al cioccolato e poi venga pagato per pubblicizzare uno snack “leggero”;

• piccolajena con una naturalezza che Carla Bruni je fa 'n baffo, incalza vittimadistalking a mostrarle il malloppo sapientemente e furbescamente nascosto dietro la schiena [pena il taglio del braccio], arraffarlo con una certa voracità animalesca, scartocciarlo sotto lo sguardo catatonico di lui che passivamente ne accetta una metà, da bravo vicino. Eccerto.

Orbene, e già dovreste rispettare la mia opinione per cotanto avverbio [?], da  autorevole consumatrice di crema alla nocciola rinchiusa in barrette di wafer ricoperte di cioccolato quale sono, mi sarei accontentata di un Andrew Hawe che dopo la rincorsa, invece di saltare, si fosse messo a ripensare a tutta una vita di sacrifici e rinunce, frenato con una certa voluttuosa esasperazione  e si appoggiandosi alle transenne si fosse dedicato interamente e con una certa voluttuà tutta  feromoni, a sgranocchiarsi beatamente la sua merendina preferita fregandosene  altamente del suo allenatore che strepita e smadonna dagli spalti. A cuor leggero appunto.
Come tutti sogniamo di essere almeno una volta nella vita.

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