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ECCOCI QUA !! SIAMO RITORNATI....

MANICHINI IN VETRINA E NEL P.D.V

lasciamo dietro di noi il favoloso mondo delle vetrine con la sua scenografia, la sua teatralità, per intervistare gli attori, i veri personaggi che animano una vetrina, attori che comunicano grazie ai colori, alle forme, al movimento...

Sono di vario tipo, eccentrici, giovani, stilizzati, classici... esistono per ogni tipologia di consumo. Il manichino non va solo utilizzato nella vetrina ma anche all'interno del punto vendita. Lo possiamo trovare in un display e l'altro, sul fondale ( QUINTA ), lungo il nostro percorso nel punto vendita, da solo o a gruppo come punto focale. Seve anche a movimentare un esposizione interna . Dare al cliente la sensazione di vivere una realtà quotidiana trovandosi un manichino lungo il suo percorso, come se incontrasse qualcuno. Quante volte vediamo in giro persone nel  come sono vestite e ci soffermiamo nel  guardarle? Le donne ad esempio lo fanno spesso come anche noi maschietti ... Perchè questo ? è perchè, quella persona ci assomiglia come fisionomia, come siluette e quindi attratti dal capo che indossa immaginiamo e apprezziamo il colore, il modello, il suo stile, il suo movimento come capo indossato come se fosse su di noi . Potrebbe accadere  che ci piace solo ed esclusivamente il capo e nient'altro, e questo accade...ma!! la maggior parte delle volte siamo coinvolti dalle forme e dai movimenti . Ecco perchè i manichini  all'interno di un punto vendita non guastano mai.

Le loro taglie variano : per l'uomo 48/50 - per la donna regolare 40/42 - per il conformato 46/48. Anche i manichini hanno una loro vita, continuano ad evolversi anche loro secondo la tendenza  dle momento. Si trovano in colore metallizzato, senza testa, con la testa, con la testa  ma senza  il volto, stilizzati come li si voleva negli anni 90.

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LE TRE REGOLE PRINCIPALI PER ESEGUIRE UNA VETRINA :

Quando realizzate una vetrina tenete conto di tre punti importanti :

- Semiotica : è l'analisi  dei segni  che si adottano in vetrina  ( luce, cartellonistica, oggetti )

- Comunicazione :  è la trasmissione  dei messaggi, quali verbali,  e non verbali ( che messaggio vogliamo  trasmettere? Con che mezzo ? A chi ? )

- Visual merchandising : tradurre le regole  principali della comunicazione visiva  realizzando l'esposizione.

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COME ORGANIZZARE UNA VETRINA :

- Per prima cosa decidete a quale tipologia di  consumatore volete indirizzare la vetrina

- Se usate del materiale vetrina dovete accertarvi che sia in empatia con il prodotto da esporre

- Scelta dei capi da esporre

- Colori dei capi ( ponderare l'inserimento del colore dei capi, evitate le policromie )

- Ordine dei capi ( evitare il caos, fate capire cosa avete esposto, il cliente deve recepire immediatamente cosa in quel momento vede )

- Cura ogni dettaglio

- Ordine nel posizionare il segna prezzo ( chiaro e leggibile )

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DISPLAY E LAYOUT

- I display sono delle vere e proprie vetrine interne

- I display sono veicoli informativi

                                       HANNO IL COMPITO DI COMUNICARE

- La filosofia di un marchio

- Agevolare  la chiara lettura del prodotto  per tipologia  di  consumatore suddividendo e distinguendo ogni reparto

- Enfatizzare  il prodotto evidenziando  ogni suo dettaglio  al reparto di appartenenza

Nel display anche un banale capo può essere ben valorizzato e venduto  se esposto abbinandolo a prodotti  giusti, nel giusto reparto.

Lavorare bene in un display comporta anhe ottimizzare il tempo dei venditori se impegnati con altri clienti. Questo porterà la clientela a trovare facilmente ciò che desidera e visionare con chiarezza la varietà  di articoli  offerti : modelli, tessuti, variante colore, funzione d'uso...

                                      L'ESPOSIZIONE DEVE :

- INFORMARE

- EVIDENZIARE

- TRASMETTERE

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QUANTI TIPI DI DISPLAY TROVIAMO ?

AL MOMENTO ESISTONO 4 TIPI DI DISPLAY , TUTTO POI SI EVOLVE CON IL TEMPO ...CON LE NOVITA', MA I PIU' USATI SONO QUESTI :

- DISPLAY IMPOSTAZIONE : sono i primi display che una azienda propone. Basate su scelte strategiche, commerciali, quindi appunto di vendita. Da questi si analizzano le prime reazioni della clientela e aiutano a definire le prime previsioni .

- DISPLAY PRESENTAZIONE : sono i dispaly di base in cui vengono rappresentate tutte le caratteristiche della  collezione ad ogni tipologia di consumatore : sportivo, formale, elegante, metropolitano, trendy...

- DISPLAY DI GESTIONE : sono i display  in cui vengono eseguiti cambiamenti partendo dal DISPLAY IMPOSTAZIONE. Sia aggiunge, si toglie, si mescola, secondo i primi segnali di vendita .

- DISPLAY PROMOZIONALE :  sono i display in cui si evidenziano particolari basi ( capi ), si vuol evidenziare prezzo qualità, dettagli, offerte speciali...cartellonistica

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IL LAYOUT :

il Layout è un contenitore scenico , in cui si crea del setting .

Set scenografici come in un film in cui l'attore principale è il nostro cliente, percorre una strada da noi organizzata per osservare, cio' che noi vogliamo o che lui  vorrebbe trovare.

suscitiamo emozioni, desideri, piaceri, sensazioni che si possono trovare solo in una buona organizzazione di spazio.

uno spazio in cui si trova la funzionalità, l'ordine, l'equilibrio, il movimento, ovvero :

- FORME

- VOLUMI

- COLORI

Dire ordinata, vuol dire che tutti i suoi elementi devono essere presentati secondo regole precise e consapevoli .

L'equilibrio, invece è l'espressione gestionale equa degli spazi e degli oggetti inseriti per comporre il messaggio finale .

Il  movimento , il più complesso ma non difficile. Dareall'esposizione la capacità di far veicolare  il nostro cliente verso tutti gli articoli esposti oltre che attirarlo nel suo insieme.

Qui, il nostro cliente sitroverà in un'area BIDIMENSIONALE, altezza e larghezza, ma il suo sguardo poi scorrerà in un setting tridimensionale.

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LA COMUNICAZIONE VISIVA E' ALLA BASE DEL VISUAL MERCHANDISING

E' COME IMPARARE UNA LINGUA FATTA D'IMMAGINI, E' UN LINGUAGGIO UNIVERSALE CHE USA SEGNI, FORME  E COLORI, IN CUI LA PRIORITA' DI LETTURA E' DALL'ALTO VERSO IL BASSO E DA SINISTRA VERSO DESTRA .

                      REGOLE PRINCIPALI DELLA COMUNICAZIONE VISIVA SONO :

                                               - SIMMETRIA = EQUILIBRIO

                                               - LA RIPETIZIONE = IL RITMO

                                               - LA TRIANGOLAZIONE = IL DINAMISMO

E' CIO' CHE TROVEREMO NEI DISPLAY, NELLE VETRINE.....IN CUI TROVEREMO ESPOSIZIONI A PARALLELO E PIRAMIDALE... E TANTO ALTRO SOLO PER VOI, MA CHE NON HO INCLUSO NEL BLOG... VAI NEL BOX " I MIEI BLOG AMICI  " IN " 1) MONDO DEL PIEGATO-FOCAL ...." COLONNA IN ALTO A SINISTRA.

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