RAPPORTO SUL TURISMO IN SICILIA
Il primo “rapporto” sul turismo della Regione Siciliana, realizzato nell’ambito
dell’Osservatorio del turismo, con la collaborazione della società Mercury S.r.l. di Firenze,
rappresenta un documento di politica economica di grande rilevanza non solo per il
comparto specifico, ma anche per tutta l’economia locale. L’obbiettivo per il quale
abbiamo voluto fosse realizzato è stato quello di definire un quadro di riferimento della
evoluzione e delle prospettive del turismo siciliano nell’ambito di un più ampio paradigma
nazionale ed internazionale, in modo da d’individuare i punti di forza e di debolezza della
nostra offerta, e da capire anche quali azioni svolgere sia sul piano della organizzazione
territoriale che su quello della promozione.
La Sicilia, ed in genere tutto il Mezzogiorno, stanno vivendo un buon momento di
sviluppo turistico con saggi di crescita che sono più elevati di quelli nazionali. Gli stranieri
lentamente, ma sempre di più, si stanno avvicinando al Mezzogiorno e ne scoprono le
molteplici valenze. Anche in virtù di forti campagne promozionali effettuate si sta
riscoprendo la valenza della cultura e delle tradizioni locali.
L’Assessorato al Turismo vuole intervenire per accompagnare questo processo di
sviluppo con misure adatte, individuando i filoni d’intervento più in linea con le tendenze
del mercato e favorendo quei prodotti che presentano caratteristiche di tipo innovativo.
Come noto la Sicilia è un’isola che presenta molti prodotti turistici, ma è anche una
realtà che continua ad essere percepita prevalentemente come “prodotto mare”. A tal
proposito questo rapporto evidenzia un fatto apparentemente contraddittorio: la Sicilia è
percepita essenzialmente come terra d’arte e di cultura con tutte le sue tradizioni, tanto
da individuare un “concetto di sicilianità”, però sul piano della fruizione concreta, prevale
nettamente l’offerta balneare destinata al turismo italiano. Questo gap che si verifica fra
immagine e fruizione è determinato dagli assetti organizzativi della domanda e dagli
stereotipi prevalenti ma anche da alcune difficoltà di tipo strutturale che ad esempio
agiscono nel campo dei trasporti, per i quali l’isola è difficilmente raggiungibile e presenta
forti difficoltà di trasporti “in”, cioè per gli spostamenti interni.
Primo Rapporto sul turismo in Sicilia VII
Alcune interessanti analisi innovative sono destinate all’immagine della Sicilia con la
definizione di punti di forza e di debolezza, del posizionamento rispetto alla concorrenza
e del ruolo dei prodotti tipici e del modo come il turismo si potrebbe integrare con le altre
attività produttive.
La parte finale del “rapporto” è destinata alla promozione del prodotto Sicilia, ed al
problema dei distretti turistici, con la proposta di alcune soluzioni che integrano la logica
delle reti dei prodotti con quella dei territori. Il “rapporto” propone di identificare l’isola
delle isole, l’isola dell’arte e della cultura, l’isola dei parchi e dell’ambiente, l’isola
dell’archeologia, l’isola del benessere.
Inoltre afferma che possono essere anche impostate efficienti azioni di comarketing
con le altre attività produttive, in modo che quando si promoziona il turismo si trovi il
sistema di promozionare anche gli altri prodotti tipici e viceversa.
Come valutazioni di sintesi appare che le potenzialità dell’isola sono considerevoli e
non ancora utilizzate in pieno, perché tutto il turismo si svolge lungo la fascia costiera.
Occorre saper integrare in questo processo di valorizzazione turistica anche le zone
interne di riferimento. Il “rapporto” di fatto risponde a queste domande e costituisce un
punto fondamentale perché definisce il paradigma della situazione turistica dell’isola,
fornendo spunti per interventi e soluzioni di problemi.
Il Rapporto dice anche che per raggiungere livelli di efficienza, gli interventi devono
essere di qualità ed avere certe dimensioni. E’ su questo punto che può giocare un ruolo
determinante l’intervento della Regione con lo scopo unico di favorire lo sviluppo e
permettere agli imprenditori più innovativi di trovare spazio per le proprie idee.
Il fatto che questo documento sia stato chiamato “Primo Rapporto sul turismo siciliano”
significa anche che c’è la volontà da parte dell’Amministrazione regionale di continuare
questa esperienza anche nei prossimi anni.
Le prospettive in atto indicano che bisogna guardare al turismo dell’Isola con fiducia e
come è scritto nel rapporto crediamo che nei prossimi anni ci sarà una valorizzazione
delle risorse locali e che “ la Sicilia si potrà caratterizzare per un suo ruolo fondamentale
all’interno dell’Area Mediterranea come punto di riferimento anche per le altre regioni. Un
VIII Mercury S.r.l.
altro fatto importante è, infatti, la riscoperta dell’area mediterranea dopo che per molto
tempo le forze e le iniziative erano state concentrate tutte in chiave di Unione Europea.
Nell’ambito di una concezione mediterranea del turismo, dell’economia e delle società, la
Sicilia gioca un ruolo fondamentale e si deve proporre sul mercato del turismo come
mare pieno di arte, di cultura e di tante cose che nel loro complesso possono essere
definite “sicilianità”.
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