La Nuova 500 on air con Leo Burnett. A 515 lo spot di prodotto http://www.torinovalley.com/blog/2007/07/05/fiat-500-lo-spot/Da Sandro Pertini a Giovanni Falcone, da Giorgio Gaber a Valentino Rossi. Tre cortometraggi da un minuto e mezzo firmati da Leo Burnett Torino raccontano l’Italia di ieri, di oggi e di domani per dire che ‘la nuova Fiat appartiene a tutti noi’. E’ questo il concept della campagna istituzionale andata in onda per la prima volta ieri su Raiuno e Canale 5 in occasione del lancio della Nuova 500. [05/07/2007 - 11.30] Leo Burnett Torino per Fiat. Una storia che appartiene a tutti noi Ieri, 4 luglio 2007, esattamente cinquant’anni dopo la nascita della prima 500, è andata in onda la campagna che Leo Burnett, l’agenzia guidata da Giorgio Brenna, ha realizzato per Fiat. Non un film ma ben tre cortometraggi di un minuto e mezzo che, senza alcun dubbio, apriranno un nuovo orizzonte nell’ambito della comunicazione. E certamente apriranno dibattiti e discussioni, nei bar come nelle agenzie come negli uffici delle aziende. I tre film ripercorrono la nostra storia, di noi italiani, dalla nascita della Repubblica ai giorni nostri. Un viaggio sul filo dell’emozione per affermare la vision attuale e futura della casa torinese: “LA NUOVA FIAT APPARTIENE A TUTTI NOI”. Dove per “noi” si intende davvero tutti quanti, e nessuno si senta escluso. Il tono dei tre film è forte, e svela l’intenzione voluta di raccontare la storia per quello che è stata, anche quando ha comportato dolore o vergogna. Una scelta netta, addolcita da una cornice narrativa efficacissima. La cronaca del nostro Paese è infatti vista attraverso gli occhi del bambino più celebre della storia del cinema italiano, quel Totò Cascio che vent’anni fa emozionò anche i giurati dell’Academy Awards recitando in Nuovo Cinema Paradiso di Giuseppe Tornatore E’ quindi all’interno di una sala cinematografica che il bambino rivede passare la Storia. E alle sue spalle c’è Philippe Noiret, indimenticabile e romantico proiezionista. Ma ciò che rende ancora più sorprendente questo film è il testo che lo accompagna. Un testo che non fa nessuna concessione al prodotto o all’oggetto automobile. Un testo volutamente analitico e piuttosto sofisticato, che coinvolge, crea attenzione e, soprattutto, impone una riflessione. Un testo interpretato in modo magistrale da Ricky Tognazzi e che si chiude con quella che è appunto la sostanza di tutta la campagna: la nuova Fiat appartiene a tutti noi. A loro volta, immagini e testo sono accompagnate da un brano (Back to life) composto ed eseguito al pianoforte da Giovanni Allevi, uno degli nuovi astri del panorama musicale italiano. Il risultato complessivo è un nuovo modo di comunicare. Nessuno prima d’ora, infatti, aveva mai portato la cronaca sociale, di costume e politica di un Paese così in primo piano. E’ una scelta molto forte, importante e carica di valori simbolici. Si tratta di un vero e proprio manifesto attraverso il quale la più grande azienda italiana chiama a raccolta tutti i suoi collaboratori, di ieri, di oggi e di domani, e tutti gli italiani. Un messaggio che aiuta a leggere il passato e il presente e che lascia presagire un futuro di evoluzione, di crescita comune. Questa campagna darà vita anche a un’azione ambient unica nel suo genere. A Torino, l’intero muro del Lingotto sarà interamente rivestito dalle immagini e dal testo del film. Un moderno, lunghissimo tazebao che abbatte, o rende virtualmente trasparente il muro di separazione tra Fiat e i cittadini. Firma la campagna Leo Burnett Torino e il team dei direttori creativi Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis. L’agenzia diretta da Guido Chiovato ha collaborato con Massimo Gramellini – vicedirettore de la Stampa – per la stesura della sceneggiatura e con Mauro Vallinotto – foto editor de La Stampa - per la scelta del materiale fotografico. Niccolò Arletti, Client Service Director e Riccardo Vavalà, Chief Account Manager, hanno gestito l’intera operazione per il mercato italiano e internazionale. Marco Cohen e Marta Stella di Indiana Production hanno gestito i contatti con le fondazioni e con Tornatore. La Direzione Relazioni Istituzionali Fiat ha gestito i contatti con le personalità e le Istituzioni. 515 creative shop si aggiudica la campagna di prodotto della 500 La piccola agenzia creativa torinese 515 ha vinto la gara per la campagna di prodotto della Nuova Fiat 500, imponendosi in un pitch internazionale a cui hanno partecipato anche Leo Burnett Torino, STV, Berlin Cameron (New York) e Krow (Londra). “Abbiamo vinto proprio perché ci siamo presentati come agenzia non convenzionale – spiega a Pubblicità Italia Today Riccardo Pietrantonio, uno dei fondatori di 515 – e grazie a un progetto molto speciale alla cui ideazione hanno contribuito collaboratori e amici italiani con esperienze e profili diversissimi: da giornalisti a designer, da antropologi a critici d’arte”. A convincere Sergio Marchionne, Luca De Meo, Giovanni Perosino, Steve Norman e il marketing Fiat è stata la tagline ‘You Are, We Car’, ma anche il concept sviluppato da 515 per la campagna di prodotto: ‘Everyday masterpiece’. Ovvero celebrare quei capolavori che ci accompagnano nella vita di tutti i giorni e che spesso passano inosservati: dalla penna a sfera al coltellino svizzero, fino ovviamente a un’icona del design a quattro ruote come la 500. La campagna sarà on air a settembre, con la produzione di Indiana. Parallelamente, l’agenzia sta producendo uno spot creato appositamente per le sale cinematografiche diverso da quello per la tv, che andrà in onda sempre a partire da settembre. L’agenzia ha creato anche l’originale font Lettera 500, ispirato alla famosa lettera 22 Olivetti, utilizzato in tutte le nuove campagne pubblicitarie e ha progettato il packaging degli accessori della 500, come il copri-chiave personalizzabile, l’erogatore di fragranze, l’appendiabiti. Il lancio della nuova 500 secondo K-events/FilmMaster Group Ieri sera uno show curato da K-events/Film Master Group ha dato il benvenuto alla nuova Fiat500. Giochi pirotecnici, illuminazioni, strutture galleggianti, musiche, danze, acrobazie e altro ancora nell’evento che ha coinvolto l’intera città di Torino e oltre 7.500 Vip e giornalisti provenienti da tutto il mondo. Marco Balich è stato regista e produttore dell’evento coordinando il team di K-events/FilmMaster Group composto, fra gli altri, da Lida Castelli e da Alfredo Accatino, creativo a tutto tondo. Hanno fatto parte della squadra anche l’artista Ivan Manzoni e il produttore tecnico Marco Astarita. L’evento, trasmesso in diretta televisiva su Canale 5, è stato sviluppato in tre atti. Il primo, che ha puntato sul ricordo a cavallo fra la storia della 500 e quella dell’Italia, ha ‘festeggiato’ la neonata: una 500 con una torta sul tetto e una candelina accesa. L’‘Happy birthday to you’ è stato affidato a Claudia Gerini. Nel secondo una violinista si è esibita, fondendo musicalità classiche con tonalità pop, mentre sul fiume prendeva vita uno spettacolo di jet-ski acrobatico. Nel terzo atto un grande logo 500, formato da avveniristiche luci led, ha illuminato il cielo di Torino. Mentre sul palco entrava una bambina, simbolo della neonata auto, una nuova 500 volava nel cielo della città. Un logo di fuoco ha dato il benvenuto alla nuova vettura, mentre 10 fiammanti 500 percorrevano il ponte. Lo spettacolo si è concluso con un trionfo di fuochi d’artificio.
Leo Burnett Torino per Fiat
La Nuova 500 on air con Leo Burnett. A 515 lo spot di prodotto http://www.torinovalley.com/blog/2007/07/05/fiat-500-lo-spot/Da Sandro Pertini a Giovanni Falcone, da Giorgio Gaber a Valentino Rossi. Tre cortometraggi da un minuto e mezzo firmati da Leo Burnett Torino raccontano l’Italia di ieri, di oggi e di domani per dire che ‘la nuova Fiat appartiene a tutti noi’. E’ questo il concept della campagna istituzionale andata in onda per la prima volta ieri su Raiuno e Canale 5 in occasione del lancio della Nuova 500. [05/07/2007 - 11.30] Leo Burnett Torino per Fiat. Una storia che appartiene a tutti noi Ieri, 4 luglio 2007, esattamente cinquant’anni dopo la nascita della prima 500, è andata in onda la campagna che Leo Burnett, l’agenzia guidata da Giorgio Brenna, ha realizzato per Fiat. Non un film ma ben tre cortometraggi di un minuto e mezzo che, senza alcun dubbio, apriranno un nuovo orizzonte nell’ambito della comunicazione. E certamente apriranno dibattiti e discussioni, nei bar come nelle agenzie come negli uffici delle aziende. I tre film ripercorrono la nostra storia, di noi italiani, dalla nascita della Repubblica ai giorni nostri. Un viaggio sul filo dell’emozione per affermare la vision attuale e futura della casa torinese: “LA NUOVA FIAT APPARTIENE A TUTTI NOI”. Dove per “noi” si intende davvero tutti quanti, e nessuno si senta escluso. Il tono dei tre film è forte, e svela l’intenzione voluta di raccontare la storia per quello che è stata, anche quando ha comportato dolore o vergogna. Una scelta netta, addolcita da una cornice narrativa efficacissima. La cronaca del nostro Paese è infatti vista attraverso gli occhi del bambino più celebre della storia del cinema italiano, quel Totò Cascio che vent’anni fa emozionò anche i giurati dell’Academy Awards recitando in Nuovo Cinema Paradiso di Giuseppe Tornatore E’ quindi all’interno di una sala cinematografica che il bambino rivede passare la Storia. E alle sue spalle c’è Philippe Noiret, indimenticabile e romantico proiezionista. Ma ciò che rende ancora più sorprendente questo film è il testo che lo accompagna. Un testo che non fa nessuna concessione al prodotto o all’oggetto automobile. Un testo volutamente analitico e piuttosto sofisticato, che coinvolge, crea attenzione e, soprattutto, impone una riflessione. Un testo interpretato in modo magistrale da Ricky Tognazzi e che si chiude con quella che è appunto la sostanza di tutta la campagna: la nuova Fiat appartiene a tutti noi. A loro volta, immagini e testo sono accompagnate da un brano (Back to life) composto ed eseguito al pianoforte da Giovanni Allevi, uno degli nuovi astri del panorama musicale italiano. Il risultato complessivo è un nuovo modo di comunicare. Nessuno prima d’ora, infatti, aveva mai portato la cronaca sociale, di costume e politica di un Paese così in primo piano. E’ una scelta molto forte, importante e carica di valori simbolici. Si tratta di un vero e proprio manifesto attraverso il quale la più grande azienda italiana chiama a raccolta tutti i suoi collaboratori, di ieri, di oggi e di domani, e tutti gli italiani. Un messaggio che aiuta a leggere il passato e il presente e che lascia presagire un futuro di evoluzione, di crescita comune. Questa campagna darà vita anche a un’azione ambient unica nel suo genere. A Torino, l’intero muro del Lingotto sarà interamente rivestito dalle immagini e dal testo del film. Un moderno, lunghissimo tazebao che abbatte, o rende virtualmente trasparente il muro di separazione tra Fiat e i cittadini. Firma la campagna Leo Burnett Torino e il team dei direttori creativi Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis. L’agenzia diretta da Guido Chiovato ha collaborato con Massimo Gramellini – vicedirettore de la Stampa – per la stesura della sceneggiatura e con Mauro Vallinotto – foto editor de La Stampa - per la scelta del materiale fotografico. Niccolò Arletti, Client Service Director e Riccardo Vavalà, Chief Account Manager, hanno gestito l’intera operazione per il mercato italiano e internazionale. Marco Cohen e Marta Stella di Indiana Production hanno gestito i contatti con le fondazioni e con Tornatore. La Direzione Relazioni Istituzionali Fiat ha gestito i contatti con le personalità e le Istituzioni. 515 creative shop si aggiudica la campagna di prodotto della 500 La piccola agenzia creativa torinese 515 ha vinto la gara per la campagna di prodotto della Nuova Fiat 500, imponendosi in un pitch internazionale a cui hanno partecipato anche Leo Burnett Torino, STV, Berlin Cameron (New York) e Krow (Londra). “Abbiamo vinto proprio perché ci siamo presentati come agenzia non convenzionale – spiega a Pubblicità Italia Today Riccardo Pietrantonio, uno dei fondatori di 515 – e grazie a un progetto molto speciale alla cui ideazione hanno contribuito collaboratori e amici italiani con esperienze e profili diversissimi: da giornalisti a designer, da antropologi a critici d’arte”. A convincere Sergio Marchionne, Luca De Meo, Giovanni Perosino, Steve Norman e il marketing Fiat è stata la tagline ‘You Are, We Car’, ma anche il concept sviluppato da 515 per la campagna di prodotto: ‘Everyday masterpiece’. Ovvero celebrare quei capolavori che ci accompagnano nella vita di tutti i giorni e che spesso passano inosservati: dalla penna a sfera al coltellino svizzero, fino ovviamente a un’icona del design a quattro ruote come la 500. La campagna sarà on air a settembre, con la produzione di Indiana. Parallelamente, l’agenzia sta producendo uno spot creato appositamente per le sale cinematografiche diverso da quello per la tv, che andrà in onda sempre a partire da settembre. L’agenzia ha creato anche l’originale font Lettera 500, ispirato alla famosa lettera 22 Olivetti, utilizzato in tutte le nuove campagne pubblicitarie e ha progettato il packaging degli accessori della 500, come il copri-chiave personalizzabile, l’erogatore di fragranze, l’appendiabiti. Il lancio della nuova 500 secondo K-events/FilmMaster Group Ieri sera uno show curato da K-events/Film Master Group ha dato il benvenuto alla nuova Fiat500. Giochi pirotecnici, illuminazioni, strutture galleggianti, musiche, danze, acrobazie e altro ancora nell’evento che ha coinvolto l’intera città di Torino e oltre 7.500 Vip e giornalisti provenienti da tutto il mondo. Marco Balich è stato regista e produttore dell’evento coordinando il team di K-events/FilmMaster Group composto, fra gli altri, da Lida Castelli e da Alfredo Accatino, creativo a tutto tondo. Hanno fatto parte della squadra anche l’artista Ivan Manzoni e il produttore tecnico Marco Astarita. L’evento, trasmesso in diretta televisiva su Canale 5, è stato sviluppato in tre atti. Il primo, che ha puntato sul ricordo a cavallo fra la storia della 500 e quella dell’Italia, ha ‘festeggiato’ la neonata: una 500 con una torta sul tetto e una candelina accesa. L’‘Happy birthday to you’ è stato affidato a Claudia Gerini. Nel secondo una violinista si è esibita, fondendo musicalità classiche con tonalità pop, mentre sul fiume prendeva vita uno spettacolo di jet-ski acrobatico. Nel terzo atto un grande logo 500, formato da avveniristiche luci led, ha illuminato il cielo di Torino. Mentre sul palco entrava una bambina, simbolo della neonata auto, una nuova 500 volava nel cielo della città. Un logo di fuoco ha dato il benvenuto alla nuova vettura, mentre 10 fiammanti 500 percorrevano il ponte. Lo spettacolo si è concluso con un trionfo di fuochi d’artificio.