Anche il Giappone il 14 Febbraio celebra San Valentino per festeggiare gli innamorati, in questa occasione in Giappone sono le donne a regalare dei cioccolatini agli uomini.
Il 14 Marzo, invece, gli uomini offrono del cioccolato bianco alle ragazze che hanno pensato a loro il giorno di San Valentino. Questa festività prende il nome di "White Day", che in inglese significa appunto "giorno bianco".Nonostante San Valentino sia considerato da tutti il giorno degli innamorati, in Giappone le ragazze non regalano il cioccolato solo ai propri fidanzati o al ragazzo per il quale provano un sentimento d'amore. In questo paese infatti, a ricevere del cioccolato in dono il giorno del 14 febbraio possono essere anche gli amici, i colleghi o i datori di lavoro.
Esistono infatti due tipi di cioccolato per il Giappone a San Valentino:- I cioccolatini legati ad un sentimento d'amore o ad una dichiarazione prendono il nome di "Honmei choco", e normalmente sono confezionati in modo impeccabile... fatti a mano oppure acquistati ad un prezzo piuttosto elevato.- I cioccolatini legati a sentimenti meno profondi, seppur di natura affettiva, prendono il nome di "Giri choco", e vogliono semplicemente essere un piacevole gesto nei confronti di amici e colleghi.