Carosello nacque nel 1957, quando la rai decise di aprire le porte alla pubblicità e, intorno al nuovo formidabile propulsore economico, ancora privo, forse, di una propria dignità autonoma, costruì un favoloso recinto dorato, con tanto disipario, trombe e mandolini, che fu per vent'anni l'appuntamento più atteso da grandi e piccini. A letto dopo "CAROSELLO" divenne l'espressione comune di tante mamme, accettata come ordine perentorio dai bambini, per i quali quei fantastici dieci minuti di rèclame che seguivano il telegiornale segnavano la fine della giornata ed il momento della buonanotte. L'indimenticabile rubrica quotidiana raggruppava quattro o cinque filamati pubblicitari, divisi tra loro da siparietti disegnati da ARTIOLI. Ogni telecomunicato era suddiviso in due parti: nella prima una piccola scenetta o una breve storia in cui non era mai nominato il prodotto reclamizzato; nella seconda, il cosiddetto codino, il messsaggio pubblicitario. Un orecchiabile tarantella attinta al repertorio napoletano e arrangiata dal maestro RAFFAELE GERVASIO faceva da sigla alla rubrica."Chiunque avesse inventato CAROSELLO, aveva visto bene. Non era solo pubblicità, era un programma assolutamente anomalo che si nutriva di ogni tipo di spettacolo . E dove era possibile, pur passando sotto i rigidi controlli SACIS, fare di tutto, dal cartone animato sperimentale a quellopiù classico, dal varietà al filmetto industriale artistico. E dove tutto poteva convivere. Così CAROSELLO andò avanti per vent'anni rendendo famosi diversi personaggi di fantasia, come CABALLERO e CARMENCITA, PAPALLA, LA LINEA e molti altri. CAROSELLO era un vero e proprio spettacolo, un "raccontino d'autore"che si avvaleva della collaborazione di nomi illustri, in veste di autori, registi o attori: AGE e SCARPELLI, LUIGI MAGNI, GILLO PONTECORVO, ERMANNO OLMI, SERGIO LEONE, TOTO', MACARIO, GASSMAN, l'eretico DARIO FO', perfino EDUARDO DE FILIPPO. I 135 secondi di durata di ogni scenetta sembrano infiniti in confronto ai 30, addirittura 15 o 5 degli spot moderni; in realtà CAROSELLO ha rappresentato una grande invenzione linguistica per la televisione italiana, quella della brevità. Le frizzanti sintesi narrative ed i ritmi vertiginosi nascevano dalla necessità di comprimere in pochi attimi messaggi convincenti e storie di senso compiuto; ma queste restrizioni temporali, anzichè rivelarsi un limite alla creatività, diventavano vere e proprie formule retoriche, costruzioni metriche, "poetica", scansione di strofe e censure. La pubblicità di oggi, sebbene si sia ormai impadronita di ogni forma di espressione artistica e proponga suggestive e colorate immagini contrappuntate da raffinati effetti sonori, non è amata dal pubblico così come lo è stato CAROSELLO. L'idea di CAROSELLO, quella antica e originaria, era di dare una radice nella tradizione nazionale, alle immagini dispersive della "società dei consumi", come allora si cominciava a dire. Ecco quindi le pubblicità trasformate in bozzetti, in intermezzi scenici, ecco le pubblicità considerate come la "satira" nel contesto delle tragedie greche, momento di riflessione "morale" sugli eventi. Il CAROSELLO fenomeno mediatico, unico al mondo nel suo genere, per ben vent'anni occupò il piccolo schermo degli italiani tutte le sere alle 20,50 con una formula comunicativa a dir poco stravagante. Il CAROSELLO con le particolari condizioni di accesso (1,4-70" di spettacolo, 30" di codino) mette in luce delle difficoltà oggettive di comunicazione dettate dal tentativo di rendere il rapporto tra pubblico e privato in qualche modo "produttivo" dal punto di vista culturale. Spesso venivano prodotti personaggi che scavalcavano il pubblicizzato e che acquisivano una via autonoma. Le restrizioni, nella produzione dello spettacolo precedente il codino, comprendevano, non solo l'impossibilità di visualizzare il prodotto ma l'assoluta incoerenza tra questo ed il tema messo in scena. In breve, lo spettacolo non doveva alludere al prodotto e non poteva avere affinità con quest'ultimo. Ne nascevano risultati a volte vistosamente artificiosi, in altre occasioni, capolavori d'animazione e creatività. CABALLERO e CARMENCITA riprendevano la forma della "moka", l'abile stratagemma evidentemente non sollevò le reazioni dei severi censori della SACIS. Così come nel famosissimo spot CYNAR, con ERNESTO CALINDRI seduto ad un tavolino nel bel mezzo del taffico cittadino: la contrapposizione tra la serenità della natura (il liquore) ed il "logorio dei tempi moderni", non era in realtà sufficiente a giustificare tagli. 1 Gennaio 1977, ultima apparizione di CAROSELLO alla RadioTelevisioneItaliana. Forse la linea di demarcazione che separa le generazioni cresciute con LA LINEA e quelle allevate a colpi di REALITY e TALKSHOW potrà un giorno essere oggetto di studio ma fino ad allora e senza rischiare smentite potrò dire con sicurezza "loro" si sono persi qualcosa.