Juventus, Inter, Milan, Napoli, Roma, Cagliari, Fiorentina, Bologna. No, non è la classifica finale (sarebbe bello, eh?) e nemmeno un sogno d'inizio autunno. Sono solamente i dati della recente indagine sul tifo condotta da Demos per La Repubblica. Gli italiani si confermano un popolo di poeti, santi, navigatori e tifosi di calcio: ben il 52,2% degli italiani si confessa appassionato. Non è più nemmeno uno sport per soli uomini: 4 donne su 10 si confessano tifose, e che tifose. Cresce infatti il numero di italiani che si dichiara tifoso militante, cioé persona che segue giornalmente le attività dei propri beniamini. Nonostante le vicissitudini di Calciopoli, nel 2006, che l'hanno penalizzata in diversi modi attraverso la perdita di scudetti e di giocatori importanti, oltre alla retrocessione in Serie B. Nonostante provenga da un campionato disastroso. E nonostante la ricostruzione proceda faticosamente. Nonostante tutto questo, la Juve resta la squadra, di gran lunga, "più amata dagli italiani": 29%; 3-4 punti in meno rispetto a 5 anni fa, ma, oggi, 12 più di ogni altra squadra. Calciopoli aveva infatti comportato un drastico calo di tifosi bianconeri: dal 32 4% del luglio 2005 si era passati al 27,7% dell'agosto 2007. Il numero era poi ritornato sui livelli pre Calciopoli, ma il campionato disastroso dell'anno scorso ha fatto scendere i tifosi juventini al 29%. La Juventus è prima per numero di appassionati in quasi tutte le aree geografiche italiane: quasi perché nel Nord Est la prima squadra, sebbene di poco, è diventata l'Inter. Inter che ormai ha distaccato nettamente il Milan: oggi i nerazzurri sono secondi con il 17,4%, mentre i rossoneri sono scesi allo 14.1. Questi dati dimostrano come i risultati in campionato e nelle altre manifestazioni risultano fondamentali: più vinci, più tifosi hai, più merchandising hai.