La farmacia d'epoca

Pastiglie Farmacia Centrale

Le scatole di pastiglie per la tosse dei primi anni del Novecento sembrano tutte uguali. Sempre con mentolo, eucalipto codeina e borato di soda, sembrerebbero non aggiungere nulla di nuovo al tema. Eppure questa scatola di fine Ottocento / inizi Novecento della Farmacia Centrale di Milano è particolare, e ci offre uno sguardo su come diverse farmacie di grandi città presentavano i loro prodotti.

Infatti, la Farmacia Centrale di Milano, sita in Piazza della Scala 5 (ad oggi non più presente a questo indirizzo, c’è invece un negozio di vestiti), sapeva quanto fosse importante ispirare fiducia nei propri clienti. E cosa c’è di meglio di inserire una descrizione in inglese per farlo!

All’epoca, i prodotti delle “Farmacie Inglesi”erano i più richiesti, e proprio per questo motivo avere un nome inglese, oppure aggiungere delle frasi descrittive in questa lingua era una mossa vincente in ogni caso. Sia per i turisti, sia per i ricchi borghesi attratti dalla qualità dei farmaci inglesi.

Peccato che per aggiungere una scritta in qualsiasi lingua occorra prima averla studiata oppure avere sottomano un buon dizionario. Cosa che probabilmente alla Farmacia Centrale di Milano, ai tempi, non avevano. A parte l’uso di “against” al posto di “for”, individuabile solo dai docenti d’inglese presenti, “dry ness” scritto staccato e “tichling” al posto di “tickling” non si possono proprio vedere. Ma cosa vuoi, alla fine ciò che conta è vendere, e presentare bene il prodotto è il primo passo.

Questa scatola è veramente interessante, anche nel dettaglio dell’etichetta, stampata in rilievo. Scelta che andrà ad essere sempre meno comune con il diffondersi di nuove tecnologie di stampa.

Ecco la foto della scatola:

Misura 7,1 cm x 5,8 cm x 2,2 cm e non riporta il prezzo del prodotto. Ipotizzo la presenza di un sigillo, o di un’etichetta che recasse tale informazione, ma sui bordi e sul retro non sono state trovate tracce di colla.

La posologia raccomandava per gli adulti una pastiglia ogni due ore, per i ragazzi solo metà ma agli stessi intervalli.

Grazie per aver letto il post!