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Durante la recessione molti, specialmente coloro che hanno un reddito basso, si trovano in difficoltà economiche. Tuttavia, Steven Star della Harvard Business School dice che un gran numero di persone a reddito elevato non ne risentono, e hanno anche prosperato. Continuano a disporre del loro reddito e danno la preferenza ai prodotti costosi. Un dirigente di una fabbrica di automobili di lusso ha dichiarato che la gente “non può essere certa del futuro, così si tratta bene al presente e si dà alla pazza gioia”.Shot: Casalvecchio Siculo