Siamo incredibilmente ispirati dalle storie dei brand emergenti. C’è qualcosa di affascinante nel modo in cui un’idea appare dal nulla, si sviluppa – e ora sembra che questo prodotto sia sempre stato sul mercato. E negli ultimi due anni è emersa chiaramente una tendenza: sempre meno progetti riguardano solo i soldi. Le piccole aziende ora hanno sempre una missione. Ad esempio, per insegnare alle ragazze di tutto il mondo ad acquistare cure naturali uniche, create individualmente per ognuna – come OiLand (leggi l’intervista con i fondatori link). Vesti le influencer con costumi da bagno realizzati con plastica riciclata, come il fondatore del marchio Frencia.

Oppure, come l’eroina di questo articolo, Olga Gavrilova, fondatrice del marchio di tatuaggi transfer 2SKIN, per aiutare i giovani artisti a sfondare e riunire una comunità artistica intorno a loro. Ho chiesto a Olya tutti i dettagli: a che punto le è venuta l’idea di un’attività e come è successo che i suoi tatuaggi di trasferimento sono diventati un biglietto per il mondo dell’arte per molti talentuosi artisti regionali.

La storia della 50a produzione

Ora 2SKIN copre quasi tutte le esigenze di blogger e fotografi per le stampe creative. Ma una volta la stessa Olya Gavrilova stava cercando qualcosa di simile per il suo progetto.

Olya Gavrilova

Proprietario del marchio di tatuaggi transfer 2SKIN

“Tre anni fa mi occupavo attivamente di fotografia e cercavo tatuaggi trasferibili per incarnare un’idea durante un servizio fotografico. Non ho trovato quello di cui avevo bisogno, come ho capito ora, fortunatamente. L’idea non mi ha lasciato andare e ho deciso di provare a realizzarli da solo. Ho iniziato a cercare informazioni e ho capito che non tutto è così semplice. O un prezzo pazzesco e tirature enormi, o una qualità pessima.”

Cosa farebbe la persona media? Sospirai e rimandai l’idea a tempi migliori. Olya ha scavato più a fondo: ha compilato un elenco di industrie che stampano tatuaggi transfer – in tutto il mondo! Ce n’erano 50.

“Ho scritto ai rappresentanti di ciascuno e ho ordinato 50 campioni. Come succede? Ho inviato i miei schizzi e ho guardato la qualità dei tatuaggi stampati su di essi. Le istanze provenienti da diverse parti del mondo sono andate in modo irregolare per sei mesi. E non andava tutto bene: o la scarsa qualità della vernice, o era mal tollerata sulla pelle, non reggeva. Ho quasi salutato l’idea, ma all’improvviso sono arrivati i campioni dell’ultima, cinquantesima, produzione. È stato perfetto!”.

Ecco come apparivano i primi due set: “Herbarium” e “Cosmopolitans”. Tutti quelli che li hanno visti nelle foto di Olya hanno attaccato il diretto con domande su dove acquistare gli stessi. E via.

Ma l’azienda ha raggiunto un nuovo livello in termini di vendite quando un’amica fotografa Olya, che vive in Abkhazia, ha suggerito una mossa inaspettata: creare iscrizioni sui tatuaggi nella lingua locale.

“Sono rimasto molto sorpreso all’inizio. Ma gli argomenti erano convincenti: perché tutte le iscrizioni sono solo in inglese o in francese? In Abkhazia non è consuetudine realizzare tatuaggi veri, ma tutti vogliono sperimentare. E abbiamo fatto una serie di iscrizioni in abkhazo.”

“Se n’è andato?” chiedo. Olya sorride: l’effetto è stato potente.

“Più avanti, tutto è nella nebbia (ride). Non riesco nemmeno a credere che siano passati tre anni. Abbiamo continuato a fare 2skin con un amico. Insieme, hanno cercato idee, guidato piattaforme e fotografato. Siamo stati coinvolti in tutti i contenuti e nello sviluppo”

Dopo il georgiano, sono apparse frasi in cinese e coreano. E affinché tu capisca di cosa stai parlando con gli altri, abbiamo fatto una traduzione da dietro. E questa attenzione ai dettagli distingue nettamente il marchio sul mercato.

Prendi, ad esempio, la famosa serie Lavender and Dried Flowers. Queste non sono solo immagini da Internet e nemmeno disegni, ma, in realtà, “calchi” di fiori veri.

“Abbiamo ordinato la lavanda di Crimea, l’abbiamo essiccata e abbiamo scattato una foto attraverso il vetro. La stessa storia con i fiori secchi: questo è un vero erbario. Sulla pelle sembrano fiori veri: ogni dettaglio è evidente, fino alle sottili venature sui petali.

All’inizio le vendite avvenivano solo tramite Instagram. Poi 2SKIN è stato notato dagli showroom: hanno preso i tatuaggi all’ingrosso o “in vendita”. Il marchio collabora ancora con molti piccoli negozi in tutta la Federazione Russa. Poi è apparso il loro sito web 2skin.site, i tatuaggi hanno iniziato a essere venduti su OZON e Wildberries.

“Per la seconda volta, la nostra vita è cambiata dopo che siamo entrati nell’Avocado Box, set con rimedi naturali e prodotti realizzati da Irena Ponoroshku. Durante il disimballaggio, ha tirato fuori i nostri tatuaggi e li ha messi da parte. Siamo rimasti estremamente turbati. Ma in seguito ha pubblicato una storia su come trasferisce l’eucalipto sulla sua pelle e ci siamo dimenticati di dormire per sette giorni, perché abbiamo raccolto e inviato pacchi 24 ore su 24.

L’anno scorso il partner di Oli ha lanciato un nuovo progetto che ha richiesto molto coinvolgimento.

“Abbiamo deciso che uscirà.”

I tatuaggi decalcomanie come nuova forma d’arte

Penso che la grande popolarità di 2SKIN sia la capacità di Olya di percepire le tendenze e rispondere rapidamente ad esse. Ha incarnato alcune idee specifiche per i blogger, ad esempio spettacolari “Occhi” e “Orecchie” o un set con icone dei social network.

Ma è anche importante che il progetto non riguardi solo la creazione di un’attività di successo. Il grande obiettivo di Olya è sostenere gli artisti contemporanei.

“Io non disegno niente da solo. Mi vengono in mente i concetti, quindi io e il mio team cerchiamo artisti e illustratori in tutto il mondo e creiamo tatuaggi transfer basati sul loro lavoro. Spesso paghiamo una percentuale sulle vendite o acquistiamo diritti d’autore. Non ci importa se l’artista è popolare, come Masha Yankovskaya, per esempio, oppure no.

Il principale strumento di lavoro per trovare nuovi talenti è, ovviamente, Instagram. Se disegni, puoi scrivere tu stesso a Olya.

“Purtroppo la mia azienda non è ancora abbastanza grande da permettermi di pagare una percentuale sulle vendite a tutti gli autori dei disegni. Ma in ogni caso – questa è una regola immutabile – sul retro del set scriviamo il nome dell’artista o dell’illustratore e il suo instagram.

Chiedo se la quarantena abbia rallentato molto questi piani.

“Ho prestato molta attenzione alla parte online del progetto, quindi la quarantena non ci ha influenzato molto. Certo, abbiamo perso tutto offline, e si sente. Tuttavia, vedo la quarantena come un’opportunità per aprirsi a qualcosa di nuovo. Abbiamo iniziato a prestare ancora più attenzione al servizio, migliorato il sito, condotto regolarmente trasmissioni in diretta e ampliato la gamma. Sul lato positivo, posso notare che in questo momento molti blogger, artisti, illustratori e tatuatori sono più che mai aperti alla collaborazione.”

L’unica perdita è l’ufficio, che ha dovuto essere abbandonato per salvare la squadra. Ma non ho nemmeno pensato a cosa sacrificare. In 2SKIN, tutti sono necessari e tutti sono importanti.

Chiedo: quali sono i prossimi obiettivi?

“Sogno che 2SKIN aiuti a promuovere l’arte tra le masse, in modo che possano conoscere grandi artisti. In modo che il risultato sia una comunità creativa con un nuovo tipo di arte: dipinti in tatuaggi tradotti.

Sembra così sicuro, come se fosse già successo. Sarebbe bello!