L’agenzia di ricerche di mercato Fortune Business Insights ha pubblicato uno studio nel marzo 2020, che prevede una crescita del mercato dei cosmeceutici dell’8,9% annuo. Entro il 2026, il suo costo totale sarà di 73,73 miliardi di dollari. Al momento, questa cifra è di 37,41 miliardi di dollari. Già i proprietari degli imperi della bellezza, Estee Lauder e Shiseido, stanno cogliendo l’opportunità di aggiungere al loro portafoglio marchi cosmeceutici di micro e medie dimensioni, che hanno un potenziale incredibile. Così, nel 2018, Shiseido ha annunciato l’acquisto di un marchio dall’ottima reputazione Drunk Elephant. Al momento, questa acquisizione non porta molti profitti alla società, ma tra un paio d’anni vengono riposte grandi speranze.

Gli specialisti attribuiscono la crescente popolarità dei cosmeceutici al desiderio degli acquirenti di utilizzare cosmetici esteticamente gradevoli in bellissime confezioni, che allo stesso tempo abbiano un effetto reale e non costino denaro spaziale.

Questo è in teoria. Ma in pratica, non è sempre chiaro al consumatore in che modo i cosmeceutici differiscono dai cosmetici medici, professionali, farmaceutici o premium e come sceglierli. Per scoprirlo, beautyhack.ru porta le opinioni di esperti e condivide un elenco di marchi di cui ci fidiamo.

Che cos’è il cosmeceutico?

Taisiya Petrova, cosmetologa presso la clinica di medicina estetica Aging Control, spiega che il termine “cosmeceuticals” è apparso nel 1962 negli Stati Uniti, quando la Food and Drug Administration ha deciso che i cosmetici non possono essere sia cura che medicina: “Cosmeceuticals – Questo è un cosmetico professionale che ha un effetto estetico e terapeutico sulla pelle. Il termine stesso deriva dalla fusione di due parole: cosmetica e farmaceutica.

Da allora l’industria ha fatto un enorme passo avanti, numerosi studi e scoperte hanno portato al fatto che il mercato si è ampliato, sono apparse nuove categorie di prodotti e nuove nicchie. Ecco perché Anna Dycheva, esperta internazionale nel campo del marketing di cosmetici e profumeria e Direttore Generale di Reed Exhibitions, considera il termine “cosmeceutici” un po’ superato: “I cosmeceutici non hanno una definizione legale ufficiale né in Russia né negli Stati Uniti. Negli anni 80-90 comprendeva prodotti ad alto contenuto di sostanze attive: più che nei cosmetici convenzionali, ma meno che in quelli medici. Non esiste una certificazione separata per tali fondi, il che significa che non ci sono regole del gioco chiare. È chiaro che ci sono marchi di farmacie, ci sono cosmetici medici, che sono in un campo legale separato, ci sono marchi professionali (come Biologique Recherche), con i quali lavorano principalmente specialisti, e ci sono cosmeceutici, che sembrano distinguersi, ma non hanno una propria forza legale. ‘.

Anche i rappresentanti di marchi che si definiscono cosmeceutici hanno qualcosa da dire al riguardo. La brand manager di Ultraceuticals in Russia, Maria Chibisova, spiega che la differenza fondamentale tra cosmeceutici e cosmetici convenzionali sono proprio i principi attivi, ce ne sono più che nei normali cosmetici per la cura della pelle, ma meno che nei preparati farmaceutici: “Non importa quanto bene l’amministratore di un salone o di una clinica possiede la conoscenza dei prodotti del marchio, i prodotti con principi attivi possono essere prescritti solo da un cosmetologo. Allo stesso tempo, tali cosmeceutici funzionano anche con gravi problemi estetici: acne di 1 e 2 gradi, iperpigmentazione e cambiamenti legati all’età.

Un’altra importante differenza tra cosmeceutici e altri mezzi è la presenza di una vera e propria ricerca scientifica. Ultraceuticals conduce prove a lungo termine e numerosi test che richiedono almeno 3 anni per essere completati. Ad esempio, i sieri di vitamina C hanno un brevetto che conferma una forma unica di consegna del principio attivo al derma. Alla protezione SPF è stato assegnato un numero di registro statale che conferma ogni parola e numero sulla confezione.

IsClinical conduce ricerche indipendenti in 7 diversi laboratori. I marchi di qualità possono fornire collegamenti a tutte le ricerche necessarie effettuate prima che il prodotto fosse rilasciato sul mercato, nonché materiali sui propri sviluppi e caratteristiche tecnologiche.

Qual ​​è la differenza tra cosmeceutici e cosmetici da farmacia e prodotti premium?

“I cosmetici farmaceutici hanno una base di prove sotto forma di studi clinici, ma non di ricerca scientifica, come nel caso dei cosmeceutici”, spiega Taisiya Petrova. – Ciò non significa che i cosmetici farmaceutici non funzionino: tutti i prodotti di questo segmento sono sottoposti a severi controlli di qualità, sono certificati e risolvono i problemi di secchezza / untuosità / ipersensibilità della pelle, tendenza all’acne. Ma non mirano a combattere gravi problemi dermatologici.

D’altra parte, i cosmeceutici vengono confrontati con prodotti premium: in entrambi i casi vediamo una bella narrazione, una buona reputazione, un’efficacia spesso dimostrata e prezzi simili. “In questi marchi premium, paghiamo prima il marchio. Ma questo non significa che i prodotti di lusso siano inefficaci: nelle loro composizioni puoi trovare componenti rari (ad esempio estratti di piante coltivate in piantagioni di proprietà dell’azienda), complessi vitaminici brevettati. Ad esempio, il marchio Babor ha una linea con l’estratto di MicroAlgae Ap, ottenuto da rare microalghe verdi che esistono da 15 milioni di anni, e durante questo periodo hanno acquisito eccellenti proprietà rigeneranti e ringiovanenti. Un altro dei loro sviluppi è la proteina Glycoceane GP3, anch’essa ottenuta da microrganismi che vivono nelle acque estremamente fredde dell’Oceano Antartico”, afferma Taisiya.

Una categoria separata è quella dei prodotti cosmeceutici per capelli. La dermatologa e tricologa della clinica di bellezza Insight Elena Dobrogorskaya sottolinea che qui tutto è piuttosto vago dal punto di vista della legge: “Non esistono norme legali che ci consentano di classificare prodotti specifici come cosmeceutici. Infatti, i trattamenti cosmeceutici per capelli (così come per la pelle) sono preparati all’incrocio tra agenti terapeutici e cosmetici. Il loro compito è massimizzare il ripristino dei capelli grazie all’elevato contenuto di principi attivi nella composizione. Inoltre, hanno tutti una certa base di prove (che spesso li distingue dai marchi). Sebbene gli studi clinici in corso siano molto più piccoli degli studi sui farmaci, nella maggior parte dei casi tutti i cosmeceutici ricevono meritatamente questo status e hanno una composizione abbastanza buona: i principi attivi (estratto di seta, cheratina, proteine, lipidi, ceramidi) saranno più spesso all’inizio o almeno nel mezzo della lista degli ingredienti.”

Anna Fomina, trainer certificata del marchio Alterna Russia, afferma che Alterna, come cosmeceutico per capelli, distingue due approcci al lavoro: scientifico e sistemico. Il marchio ha il proprio laboratorio, dove vengono creati complessi che lavorano con la qualità dei capelli a un livello profondo e aiutano a mantenerne le condizioni. Il marchio è stato il primo a portare la scienza nell’industria dei capelli. Quattro complessi principali lavorano contemporaneamente su piani diversi. Ad esempio, il complesso di controllo dell’età combatte l’invecchiamento dei capelli, la tenuta del colore protegge il colore dei capelli tinti e naturali, il bisso di mare è un complesso idratante e il complesso di enzimaterapia è un complesso di terapia enzimatica (stiamo parlando di enzimi che rompono molecole complesse di sostanze in più semplici quelli in modo che possano essere assorbiti più facilmente ed efficacemente a tutti i livelli). Un approccio sistematico implica la presenza di programmi di cura adeguatamente costruiti che, se applicati sistematicamente, danno un buon risultato. Tutto è come in cosmetologia.

Come scegliere i cosmeceutici giusti?

La concentrazione di principi attivi nei prodotti cosmeceutici è superiore a quella dei cosmetici convenzionali, quindi il regime di cura dovrebbe essere elaborato da uno specialista. Il compito principale è scegliere i prodotti giusti in modo che si completino a vicenda e diano risultati. La composizione dei cosmeceutici non contiene fragranze, coloranti – potenziali allergeni. “E posso affermare con sicurezza che è improbabile che quei pazienti che hanno già provato i cosmeceutici tornino al mercato di massa. La differenza nei risultati è enorme”, afferma Taisiya Petrova. – Tra la varietà di marchi, posso individuare con sicurezza HydroPeptide, IsClinical, ZO, Forlle’d, MAD, Meline.”