Gli influencer sono diventati un fenomeno che francamente fa arrabbiare qualcuno e ispira qualcuno a vestirsi, vivere, cucinare, viaggiare: scegli tu. Milioni di abbonati sono un'enorme base per promuovere beni e servizi. Oggi è un business da miliardi di dollari e le celebrità di Instagram diventano esse stesse milionarie. Chiara Ferragni ha iniziato con il suo blog nel 2009, e ora, grazie al social network, ha creato un intero impero di collaborazioni, il suo brand omonimo, 24 milioni di iscritti e una fortuna di 12 milioni di dollari.
Il pubblico è più disposto ad acquistare cose su consiglio di qualcuno di cui segue la vita, qualcuno con cui ha un sentimento di vicinanza, anche se falso. In questo caso tutto questo non sembra una pubblicità, ma piuttosto un consiglio amichevole.
Tuttavia, c'è un aspetto negativo in tutto questo. Cosa c'è di sbagliato negli influencer nel 2022? L'opinione del nostro autore.
Mancanza di personalità
Tutti coloro che sono almeno in qualche modo presenti sui social network sentono l'influenza degli influencer. Centinaia di migliaia di abbonati danno loro l'indulgenza di dettare le tendenze. Spesso senza accorgercene cadiamo nell'esca e andiamo a comprare la stessa borsa, andiamo nello stesso resort e vogliamo apparire in un modo speciale.
Ci sono così tanti blogger, dovrebbero portare varietà, ma no. Hanno portato la cultura della mancanza di individualità a un nuovo livello, spingendo non solo noi, ma anche gli altri a imitarci. Pubblicizzano gli stessi marchi, indossano gli stessi vestiti, hanno la stessa manicure e persino le stesse facce.
Il paradosso è che gli influencer, sebbene dichiarino individualità e inclusività, dimostrano i valori opposti con il proprio esempio.
Immagine corporea malsana
Questo è forse il problema più importante: la distorsione dell'idea di ciò che è "normale" e ciò che è "bello". Gli studi dimostrano che il 58% delle studentesse si pone l'obiettivo di perdere peso, pur confermando che il loro desiderio è influenzato dai social network. Il 90% delle persone che soffrono di disturbi alimentari sono ragazze tra i 12 e i 25 anni, di cui il 72% usa Instagram quotidianamente.
L'accettazione di te stesso e del tuo corpo è la lotta di milioni di persone, soprattutto giovani. Questo porta a disturbi alimentari, cattive abitudini alimentari e depressione. E la costante dimostrazione di corpi ideali sui social network non fa che aggravare la situazione e distruggere l'idea di come sia un corpo normale. Dopotutto, tutti su Instagram lo hanno perfetto, ma tu no, quindi qualcosa non va in te. Anche se solo il 5% della popolazione sembra una donna ideale nei media. E l'altro 95%? La famiglia Kardashian, ad esempio, che ha oltre un miliardo di follower in totale, si fa ritoccare regolarmente le foto.
Ti paragoni inconsapevolmente alle bellezze dei media, come se ti guardassi in uno specchio tossico e deformante, tormentato dalla domanda: perché non sembro così? Allo stesso tempo, anche gli utenti più intelligenti a volte dimenticano che la maggior parte di queste foto sono ritoccate. Quindi, secondo le statistiche di Harris Poll, due terzi degli americani ritoccano sempre le proprie foto prima di metterle online.
La ricerca più deludente suggerisce che prima dell'avvento di Instagram, i tassi di depressione e disturbi alimentari erano più bassi tra le ragazze.
Consumo eccessivo
Se guardi i feed Instagram di Caro Daur, Aimee Song, Negin Mirsalehi, Olivia Palermo, vedremo la stessa cosa: un cambio costante di outfit, le cose più trendy, il disimballaggio. Alcuni di loro ammettono di indossare molti degli outfit inviati loro solo per una foto. La maggior parte dei contratti pubblicitari si basa esclusivamente sulla propensione del pubblico per il consumismo e sul desiderio di essere come una persona bella e di successo nella foto.
Secondo influencermarketinghub, i budget per il marketing degli influencer sono aumentati da $ 6,6 miliardi nel 2019 a $ 9,7 miliardi nel 2020. I blogger dimostrano le tendenze e le tendenze più nitide e nuove, che ci rimandano direttamente alla moda veloce.
Il mercato dell'abbigliamento è cresciuto dal 2000 al 2014 e il numero di cose che l'acquirente medio acquista ogni anno è aumentato del 60%! Allo stesso tempo, in media, una persona butta via 36 kg di vestiti in 365 giorni. L'industria del fast fashion contribuisce enormemente all'inquinamento ambientale. Al Copenhagen Fashion Summit, è stato riferito che l'industria dell'abbigliamento è responsabile di 92 milioni di tonnellate di rifiuti che vengono scaricati nell'acqua e nell'aria ogni anno. Più consumiamo, più diventano. Più ci viene pubblicizzato l'iperconsumo, più consumiamo.
E questo per non parlare del fatto che molti iniziano a rincorrere faticosamente le cose: scarpe da ginnastica, borse, giacche, alcune delle quali sono troppo costose. Il desiderio di comprare, lanciare e comprare nuovo è un comportamento malsano del consumatore che non ha raggiunto tali proporzioni fino al 2010, quando siamo stati privati degli influencer.
Certo, si può obiettare che ognuno ha la propria testa sulle spalle, ed è vero. Tuttavia, ognuno di noi ha le proprie debolezze e i propri fattori scatenanti che possono essere spinti a venderci una cosa, un'idea o un'immagine. E se li ripeti ogni giorno, ottieni questa statistica deludente. È improbabile che gli influencer della moda vengano cancellati mentre i social network sono vivi, questa è una nuova realtà con cui devi imparare a convivere e lasciarla entrare nella tua vita in modo selettivo.