Il tempo in cui viviamo è incredibile. Assolutamente tutto è disponibile per assolutamente tutti. Puoi eseguire procedure complesse nel salone o puoi farlo a casa: ci sono gadget intelligenti e compatti per questo. I prodotti per la cura della pelle possono essere selezionati per la pelle con qualsiasi sfumatura. I trainer più “costosi” condividono allenamenti gratuiti su Instagram e non devi sognare un nutrizionista come un servizio disponibile solo per l’élite: ce ne sono, per tutti i gusti, basta avere il tempo di leggere e filtrare le loro alleanze in social network.
Quando ho pensato all’argomento di luglio e a questa rubrica, ero sicuro: siamo solo stanchi delle generalizzazioni. Ce ne sono così tanti in totale che vuoi gridare “pentola, non cucinare!”. E fai un passo verso un abito su misura, staccati dal flusso generale con uno strascico di fragranze mixate appositamente per te. Mi è sembrato che fossimo stanchi del carattere di massa e dello stesso tipo, sentiamo come siamo assorbiti da tutti questi prodotti / ingredienti / servizi / tendenze “innovativi”, “nuovi”, “unici” – e istintivamente ci sforziamo di difendere il nostro diritto all’individualità. Da qui la richiesta di personalizzazione.
Ma quando abbiamo approfondito l’argomento mentre preparavamo i testi, improvvisamente ho pensato a ragioni meno nobili. Insieme all’accessibilità, abbiamo anche ricevuto un flusso illimitato di informazioni. E all’improvviso siamo diventati esperti in tutto: ora capiamo solfati e solfiti, texture, capiamo quali ingredienti non vogliamo vedere nei cosmetici e quali additivi non vogliamo vedere nelle formulazioni dei prodotti. Sappiamo noi stessi quanta acqua bere, come calcolare le calorie e che durante gli esercizi statici i muscoli si stancano, ma non pompano. Noi, la generazione delle maratone e dei corsi, che pensiamo di aver capito tutto in due mesi, vogliamo utilizzare i cosmetici che abbiamo raccolto in base alle nostre idee sulla bellezza, perché noi stessi sappiamo cosa è meglio.
All’improvviso, questo non è un istinto per uscire dalla massa travolgente, ma un altro modo per elevarsi al di sopra di essa? Con l’aiuto di test genetici per trovare tracce di sangue blu e una rara intolleranza a qualcosa per attirare l’attenzione? O l’opportunità di giustificare la pigrizia ad allenarsi (per sé o per gli altri?) con i risultati dei test per una predisposizione allo sport.
La tendenza per le creme adatte solo a te non è nuova: si è sviluppata negli ultimi anni. Ma cosa ci fa scavare più a fondo, superando analisi e test sempre più approfonditi? Questo mese ci occuperemo di queste domande, cercando di capire quanto di questa storia riguardi un approccio di marketing personalizzato, e quanto invece sia buon senso e bisogni reali.