La tendenza verso la naturalezza nel trucco ha portato al fatto che sono comparsi marchi che si offrono di non mascherare l’acne e le imperfezioni della pelle con il fondotinta, ma, al contrario, le enfatizzano con adesivi patch di strass luminosi per mostrare la loro unicità. Agli adolescenti, che sono il target di riferimento delle nuove lozioni, viene offerto di abbellire il proprio viso in modo tale da distinguersi, da un lato, dalla massa e, dall’altro, dimostrare quanto sia normale avere l’acne. Gazeta.Ru ha risolto ciò che attende il settore della cura personale.
Se prima era considerato naturale coprire l’acne con il fondotinta e mascherare le borse sotto gli occhi con il correttore, ora i marchi di cosmetici offrono agli adolescenti e a tutti coloro che vogliono smettere di nascondere i difetti della loro pelle, ma, al contrario, disegnare attenzione a loro – ea se stessi allo stesso tempo.
Per fare questo, hanno ideato speciali adesivi luminosi di diversi colori a forma di stelle e fiori, con strass che si attaccano alla pelle come un cerotto.
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La moda strana è stata introdotta dalla modella britannica plus size Charlie Howard, che ha lanciato la sua linea Squish Beauty per offrire agli adolescenti un’opportunità in più per distinguersi e distinguersi dalla massa. Le sue creazioni si ispirano ai cerotti di correttore color pelle, concepiti per nascondere le imperfezioni, ma lei ha rivisitato l’approccio e ha sostituito il colore della pelle con adesivi stravaganti a forma di fiori e stelle. A giudicare dall’account Instagram del marchio, gli adolescenti britannici e i blogger di bellezza hanno subito apprezzato l’invenzione e hanno iniziato a vantarsene attivamente sui social network.blockquote class=”quote”>
“Non sono timidi nel mostrarsi per quello che sono”, ha spiegato Howard. “Tra questi, è considerato un coraggio speciale pubblicare, ad esempio, foto della tua acne o smagliature.”
Il brand, il cui fondatore non ha nemmeno 30 anni, non si concentra sulla fascia d’età: basta a ventenni e teenager, rappresentanti della generazione Z, che hanno accolto con entusiasmo la novità . Gli adesivi luminosi fanno eco al trucco che questo pubblico preferisce indossare: eyeliner glitterati color acido, brillantini e strass colorati sulle unghie. “>
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Anche un’altra startup statunitense, Starface, si rivolge ai giovani dai 17 ai 24 anni, ma tra i potenziali clienti ci sono anche i millennial. Secondo la fondatrice dell’azienda Julia Scott, la Gen Z ama indossare i propri adesivi per l’acne a scuola, durante le trasmissioni online o in discoteca, ma i clienti più anziani indossano i cerotti solo a casa, dopo il lavoro, quando sono con la famiglia o gli amici.</ p>
La campagna pubblicitaria dei nuovi brand è costruita attorno al concetto di “non essere timido”: i personaggi dei cartoni animati che compaiono su TikTok e Instagram, così come i blogger, incoraggiano gli adolescenti a parlare dei propri difetti e problemi, tra cui pelle, apertamente. Questa generazione Z, attraverso le trasmissioni online sui social network, cerca di insegnare anche agli adulti.
Entrando in questo mercato, le piccole startup competono con i giganti della bellezza che vendono prodotti per la cura della pelle: Johnson & Johnson, che possiede i marchi Neutrogena e Clean & Clear, popolari tra i teenager.
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Perché se iniziano a curare i loro brufoli, non dovranno usare la stessa quantità di prodotti contro i punti neri e l’acne – lozioni, tonici, gel lavanti che queste aziende producono.
Tuttavia, i marchi che vendono prodotti per la cura della pelle – maschere, cerotti, lozioni idratanti – a differenza dei cosmetici decorativi, hanno solo rafforzato le loro posizioni durante la pandemia. Una volta in quarantena, private di saloni di bellezza e cosmetologi, le persone hanno iniziato a sperimentare a casa. Coloro che già utilizzavano prodotti contro la pelle secca iniziarono a farlo più attivamente, e coloro che prima non avevano abbastanza tempo per applicare le maschere padroneggiavano questo tipo di cura di sé a proprio piacimento. La società di analisi Euromonitor International prevede che il mercato, valutato a 2,8 miliardi di dollari l’anno scorso, crescerà di un altro 4,2% nei prossimi quattro anni. I marchi di cosmetici e profumi decorativi allo stesso tempo promettono di aumentare di prezzo rispettivamente dell’1,6% e dello 0,1%.
Contribuire alla crescita del settore della cura di sé è l’uso di maschere, che influiscono negativamente sulla condizione della pelle: sotto la maschera, il viso non è ventilato, suda e il rischio di acne appare non solo negli adolescenti, ma anche negli adulti, soprattutto in estate. Questo fenomeno è già stato soprannominato dai media occidentali “maskne”.
Secondo i dermatologi, il costante sfregamento delle mascherine sulla nostra pelle provoca delle micro-lacerazioni, che facilitano l’ingresso di batteri e sporco, che ostruiscono i pori e provocano l’acne. L’inalazione attraverso una maschera crea anche un ambiente caldo e umido che porta all’accumulo di sudore, sebo e batteri.
Di conseguenza, quest’anno l’industria della bellezza ha registrato un aumento del fatturato del 139% su base annua, grazie in parte alla vendita di prodotti anti-acne. “Questa crescita è nata anche prima della pandemia, è stata dettata dall’interesse dei clienti, ma la quarantena l’ha ulteriormente stimolata”, ha dichiarato Alexia Inge, co-fondatrice del rivenditore di prodotti di bellezza, in un’intervista a Business of Fashion.