Sconto più grande della vita

Gli psicologi sono stati i primi a lanciare l’allarme. Anche all’inizio degli anni 2000, hanno avvertito che la pubblicità patinata promuoveva il comportamento di un tossicodipendente che non poteva resistere alla tentazione. “Una signora che si insapona con il sapone pubblicizzato e si ritrova subito a Parigi, tra i fiori, su un’altalena – sono allucinazioni tipiche di un morfinomane”, hanno gridato, ammettendo però che lo shopping può davvero migliorare l’umore. Questo effetto è spiegato dal rilascio a breve termine di serotonina e dopamina nel sangue – ormoni responsabili dello stato di eccitazione felice, che fa pensare ad alcune persone che lo shopping sia migliore del sesso o possa sostituirlo. I viaggi di shopping hanno altre due cose in comune con l’amore carnale: anticipazione – spesso è meglio del processo stesso; e quando è accaduta la cosa più interessante, lo shopaholic e l’amante sono tormentati dalla stessa domanda: “Perché avevo bisogno di questo …?”.

Le riviste patinate pubblicizzano modelli di comportamento che garantiscono la felicità, in realtà, a molti è garantita solo delusione, uno spreco degli ultimi soldi e persino una malattia mentale chiamata oniomania. Questo è un bisogno ossessivo di acquisto e non porta più alcuna gioia, come qualsiasi dipendenza. Il 10% della popolazione mondiale è considerato oniomans, negli USA ce ne sono 60 milioni (la popolazione del Paese, secondo il 2013, è di circa 320 milioni di persone), ma solo 15 milioni ammettono di aver bisogno di aiuto e frequentano Shopaholics Anonymous Club, fino al 90% dei dipendenti da negozio – donne. In Russia, gli onioman non sono considerati, ma i sociologi affermano che negli ultimi 10 anni il loro numero è aumentato più volte.

Il meccanismo di origine e manifestazione di questa dipendenza è simile all’alcol e alla tossicodipendenza, e quindi anche i metodi di trattamento sono simili: psicoterapia e droghe.

E sarai guarito

Per sapere se è il momento di pronunciare la frase: “Mi chiamo N e sono un maniaco dello shopping”, trova almeno tre dei seguenti sintomi in te stesso. Tieni presente che oggi gli amanti dello shopping vagano non solo nei negozi reali, ma anche in quelli virtuali.

• Da bambino, i tuoi genitori ti prestavano poca attenzione e spesso compensavano con regali.
• Il processo di acquisto ti libera dall’ansia, è un modo collaudato e regolare per rilassarti. Se rimandi di qualche giorno ad andare al negozio, l’ansia si accumula, dando origine a insicurezza e depressione. Secondo le statistiche, uno shopaholic dovrebbe comprare almeno una volta ogni tre giorni per sentirsi normale.
• Non stavi andando al negozio e all’improvviso ti ritrovi alla cassa o già a casa con un sacco di acquisti.
• Gli acquisti non sono legati alla reale necessità di questa o quella cosa. Molto spesso non vai per qualcosa di specifico, ma “proprio così” – per quello che si presenta “per il quale ci sono abbastanza soldi”. Un’altra opzione è che i tuoi acquisti sono sostanzialmente necessari, ma ce ne sono molti di più del necessario.
• Hai un sacco di cose extra e acquisti disimballati a casa, ci sono articoli identici: gli amanti dello shopping sono smemorati e spesso comprano ripetutamente la stessa cosa o cose simili. Ci sono anche acquisti inutili per i quali non riesci a trovare un utilizzo.
  Ti sei ripromesso di risparmiare denaro, ma ancora e ancora vai a fare shopping, trovando molte buone ragioni e scuse.
• Dopo lo shopping, ti senti in colpa, ti rimproveri e ti penti di quello che hai fatto.
• Il bilancio familiare soffre a causa delle tue crisi epilettiche, riesci a malapena a sbarcare il lunario e non puoi risparmiare nulla per un giorno di pioggia, anche se lo avevi pianificato da molto tempo.
• Presti costantemente denaro per gli acquisti e/o hai una storia di taccheggio.
• Nascondi i tuoi acquisti e la vera quantità di denaro speso da familiari e amici.
• Hai già litigato con i membri della famiglia per le tue spese.
• Sogni ad occhi aperti di fare shopping al lavoro o durante altre attività. Gli Onioman che sono dipendenti dallo shopping online possono trascorrere tutte le loro ore lavorative vagando per i siti di vendita, riempiendo carrelli della spesa virtuali.