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Una diretta televisiva, uno streaming via web, la presentazione contemporanea in ben trenta piazze italiane, anticipazioni sapientemente fornite col contagocce, una campagna pubblicitaria creata apposta per far crescere in maniera esponenziale curiosità ed attesa, un battage mediatico senza precedenti in campo automobilistico: la nuova 500 ha conquistato l'Italia ben prima della sua effettiva uscita sul mercato, che si avvicina sempre di più. L'appuntamento più atteso è probabilmente quello di mercoledì 4 luglio, dove Torino celebrerà per ben due giorni l'uscita della nuova automobile, esattamente sessant'anni dopo il trionfale lancio della prima, indimenticata 500. Prima dello spettacolo serale, trasmesso in diretta tv da Canale 5, le più suggestive piazze di Torino ospiteranno numerose attività legate alla 500: sarà per esempio possibile visitare la Pinacoteca Giovanni e Marella Agnelli, eccezionalmente aperta fino alle 21, oppure i musei del centro.

Al Gala serale, che entrerà nel vivo a partire dalle 22:00, gli invitati saranno settemila: dealer, importatori e rappresentanti di grandi aziende, giornalisti, analisti finanziari, autorità e personaggi del mondo dello spettacolo, della moda e dello sport. Lo spettacolo principale si terrà nell'area dei "Murazzi" e sarà orchestrato da Marco Balich, il più noto creative Producer italiano, noto per le cerimonie di apertura e chiusura delle Olimpiadi Invernali di Torino. Lo show, oltre che dal vivo, potrà essere ammirato sui maxischermi di tutte le principali piazze torinesi, in streaming e, appunto, in diretta televisiva, e culminerà con la presentazione della nuova vettura, per poi protrarsi tutta la notte con la "Notte Bianca 500".

La mattina seguente sarà la volta della conferenza stampa organizzata al PalaIsozaki (visibile in streaming sul sito www.fiat500.com), al termine della quale 180 Fiat 500 partiranno dallo Stadio Comunale per effettuare i test drive ed alcune 500 storiche saranno disposte lungo Corso Traiano per fare da pittoresco sfondo a pic-nic e mercatini assortiti. Poi, nel pomeriggio, i vertici Fiat si recheranno a Roma per presentare la nuova vettura al Presidente della Repubblica.

Inoltre, dal 5 al 6 luglio 30 piazze italiane, allestite con particolari scenografie, ospiteranno la 500 in contesti suggestivi e ricchi di fascino.