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Uno dei web-visionari più noti al mondo, John Battelle, si è lanciato in una nuova avventura professionale. Battelle ha infatti fondato appena lo scorso anno una start-up a Sausalito, California: è la Federated media publishing, che si pone l'obiettivo di collegare il mercato (e dunque i soldi delle aziende, piccole e grandi) con le voci che popolano l'internet, come quelle dei blogger influenti, o dei siti di informazione dal basso. Lo fa con uno dei metodi più classici, ovvero quello di vendere pubblicità alle aziende su questi siti. Le cose vanno già bene per lui: nella prima settimana di febbraio ha annunciato di aver firmato contratti di pubblicità con grandi nomi come Nike, Cisco Systems, Nissan. Segno che anche le aziende si stanno attrezzando per raggiungere il mondo delle conversazioni online, anche in modi più semplici e meno invasivi, come quelli della cara e vecchia pubblicità.