Mutatis mutandis

Gergo e neologismo

In ogni forma di comunicazione orale o scritta è necessario utilizzare un determinato tipo di linguaggio. Il motivo è semplice: occorre che lo stile comunicativo sia adatto e omogeneo alla relazione intercorrente fra emittente e destinatario, in grado di fare sentire il navigante a proprio agio.
L’utilizzo di un lessico forbito in un testo destinato ad un pubblico giovanissimo, in un sito ad esempio di musica rock, non è la scelta più felice. Occorrerà adattarsi al linguaggio utilizzato comunemente dai naviganti, adoperando termini non comprensibili ai più, ma gergali; questo stratagemma permetterà ai naviganti di riconoscersi nel sito, che utilizza uno “slang” a loro congeniale e che, con l’utilizzo di quel determinato gergo riesce a creare l’idea di una comunità, una nicchia, un club di persone che si comprendono e “parlano la stessa lingua”.
Lo stesso presupposto, ma invertito, occorrerà adoperare per decidere quale linguaggio usare per rivolgersi ad un pubblico eterogeneo, vasto come quello che naviga in un motore di ricerca o in un portale: è necessario utilizzare una lingua uguale e comprensibile a tutti, è necessario non far sentire nessuno escluso. Ecco che in questo caso, l’uso della lingua ufficiale, usata con uno stile semplice, è la scelta migliore. L’utilizzo degli anglicismi serve spesso per dare al sito una idea di internazionalizzazione, di apertura verso il mondo. È uno stratagemma utile per i siti dedicati ai più giovani. Quello del linguaggio “high tech” è invece molto utile per comunicare una idea di dinamismo, affidabilità e competenza tecnica, capacità di stare al passo con i tempi. E’ utile nei siti di prodotti tecnologici, dagli elettrodomestici, agli autoveicoli ai computer.
Infine vi è l’uso del neologismo. Anche questo è uno stratagemma comunicativo utile nella esposizione di concetti in un sito dedicato al mondo giovanile, underground, un po’ ribelle. Anche la lingua si piega ai bisogni di coloro che non accettano le convenzioni sociali. È anche vero che l’uso del neologismo può essere utile in un sito molto più “istituzionale” come può esserlo quello che si occupa di semiotica o filosofia applicata. Per spiegare determinati concetti può risultare utile l’utilizzo di neologismi, coniati apposta per rendere la presentazione più accattivante e un concetto astruso un po’ più chiaro.

di: Cinzia Ligas / Net Semiology