Settore del franchising in crescita, ma il 2019 è ricco di insidie
La frenata generale dell’economia italiana non sembra coinvolgere il settore del franchising, che anche nel 2018 ha registrato un andamento crescente. Ad affermarlo è uno studio analitico di Federfranchising Confesercenti.
L’andamento del settore del franchising
Il settore dell’affiliazione commerciale ha registrato una crescita dello 0,8% (anno su anno) del fatturato, che è giunto così alla cifra complessiva di 24,4 miliardi di euro. Va anche aggiunto che l’anno precedente il settore del franchising era stato caratterizzato a sua volta dalla crescita (anche maggiore, 0,9%).
A spingere il settore del franchising è in special modo la sua grande e continua espansione della rete commerciale. Sono infatti cresciuti gli imprenditori affiliati (franchisee), che hanno raggiunto superato i 52mila, così come sono cresciuti anche gli occupati che oggi sono oltre 195mila. La loro attività viene esercitata per un numero minore di franchisor (-1,8%). A livello di settore commerciale, un quarto dei franchisee lavora nel campo dei servizi alla persona. Buona la quota anche di quelli impegnati nell’abbigliamento (21%) e della ristorazione (18%).
Il successo della formula del franchising sta nel fatto di coniugare le caratteristiche del negozio tradizionale e quelle dell’innovazione digitale. La maggior parte delle reti in franchising, infatti, oltre al punto vendita ha una piattaforma e-commerce.
Le sfide del futuro
Quanto detto finora sembra configurare uno scenario tutto rose e fiori per il settore del franchising, che invece ha le sue belle gatte da pelare. Anzitutto il mercato si va restringendo a causa della frenata dei consumi delle famiglie. Secondo le stime di Confesercenti, i consumi continueranno ad essere ancora sotto i livelli del 2011, e ci sarà una contrazione del PIL (-0,3% nel primo trimestre). Inoltre i grandi operatori digitali stanno concentrando sempre più il mercato. Anche per questi motivi il 2019 potrebbe essere un anno più complicato rispetto ai precedenti.