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| Abstract: | | | Oggi il web è diventato un mezzo di comunicazione di massa indispensabile per chiunque, con grandissime potenzialità ancora inespresse. Ma soprattutto con la grande capacità di contenere al suo interno tutti gli altri mezzi di comunicazione: dalla televisione al telefono, dai giornali alla radio. La sua diffusione, il grado di penetrazione che ha avuto nelle attività quotidiane di individui ed imprese, l’indiscussa attribuzione di elemento strategico sul quale le organizzazioni possono costruire vantaggi competitivi durevoli, rappresentano ormai certezze consolidate e non più solamente semplici aspettative.
Il mio interesse si è rivolto soprattutto verso i motori di ricerca che sono lo strumento principale con il quale gli utenti si muovono all’interno della rete, per trovare un determinato prodotto o servizio. Inoltre rappresentano un sistema pubblicitario differente, rispetto agli altri mezzi di comunicazione on-line, poiché non invasivo e coerente con gli interessi del navigatore.
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1 - INTRODUZIONE
2 - IL WEB MARKETING
2.1 - I VANTAGGI DEL WEB MARKETING PER LE IMPRESE
2.2 - IL WEB MARKETING IN ITALIA
2.3 - LE TENDENZE FUTURE DEL WEB MARKETING
3 - STRUMENTI DI WEB MARKETING
3.1 - STRUMENTI DELLA RETE
3.2 - STRUMENTI SIMILI AI MEDIA TRADIZIONALI
3.3 - LE COMUNITÀ VIRTUALI
3.4 - L'EVOLUZIONE DEL WEB MARKETING
4 - IL SEARCH ENGINE MARKETING
4.1 - GLI UTENTI
4.2 - I MOTORI DI RICERCA
4.3 - GLI INVESTIMENTI DELLE AZIENDE
4.4 - GLI STRUMENTI A DISPOSIZIONE DELLE AZIENDE
4.5 - IL SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
4.5.1 - DETERMINAZIONE DELLE PAROLE CHIAVE
4.5.2 - ANALISI DELLA POSIZIONE ATTUALE
4.5.3 - OTTIMIZZAZIONE DELLE PAGINE
4.5.4 - ESEGUIRE UNA CAMPAGNA DI LINK POPULARITY
4.5.5 - SEGNALAZIONE DEL PROPRIO SITO AI MOTORI DI RICERCA
4.5.6 - MONITORAGGIO E MIGLIORAMENTO
4.6 - IL KEYWORD ADVERTISING
4.6.1 - GOOGLE ADWORDS
4.6.2 - YAHOO! SEARCH MARKETING
4.7 - CONFRONTO TRA SEO E PPC
5 - IL CASO NEBC.IT
5.1 - DEFINIZIONE DELLE PAROLE CHIAVE
5.2 - ANALISI DELLA POSIZIONE ATTUALE
5.3 - CAMPAGNA DI WEB PROMOTION
5.4 - RISULTATI E FUTURE IMPLEMENTAZIONI
6 - CONCLUSIONI
7 - BIBLIOGRAFIA
Testi consultati
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AAVV, ConVoi - Advertising e pubblicità direttiva, www.convoimagazineseat.it, Maggio - Giugno 2007.
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AAVV, Extra - Internet: Ritorno al futuro, www.pubblicitaitalia.it/extra.php, 2005.
AAVV, Extra - Internet: I traguardi della pubblicità online, www.pubblicitaitalia.it/extra.php, 2004.
Articoli, documenti e presentazioni on-line consultati
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AAVV, Il search engine marketing. Uno strumento per aumentare la visibilità - L'impatto di internet sul marketing: l'email marketing - PMI e Web: tra sperimentazione e consapevolezza. - I blog aziendali. Utilizzare i siti diario come strumenti di marketing - Online Advertising. Situazione di mercato e prospettive per gli investitori - Social Media: nuove modalità di comunicazione, www.sanpaoloimprese.com.
AAVV, Dossier: Internet Marketing: L'impatto culturale - I cambiamenti nell'organizzazione dell'impresa - La trasformazione dell'attività di Marketing - Sei problemi nell'introduzione di Internet Marketing nelle PMI, www.cuoa.it, 1999.
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Rossella Ivone, Incontriamoci su internet, 2005
AAVV, I blog: rivoluzione o moda?, Digital PR, 2005
AAVV, Influenza di Internet sulle decisioni di acquisto, Digital PR, 2006
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Miriam Bertoli, Posizionamento organico o Pay-Per-Click? Entrambi! www.internet.pro, 2005
Chiara Cantù, Laura Gavinelli, Arianna Giandola, Seminario di internet marketing, Univ. Cattolica S.Cuore, 2002
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Siti web consultati
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http://www.madri.com
http://www.seoraffaello.com
http://www.tuttowebmaster.com
http://www.webimprese.com
http://www.miranet.it
http://www.mlist.it
http://www.doubleclick.com
http://www.censis.it
http://www.wmtools.com
http://www.motoridiricerca.it
http://www.webmasterpoint.org
http:///www.idome.it
http://www.istat.it
http://www.sems.it
http://www.jupiterresearch.com
http:///www.forrester.com
http://www.emarketer.com
http://www.searchenginestrategies.com
http://www.iab.it
http://www.assointernet.it
http://www.technorati.it
http://www.nielsenmedia.it
http://www.webershandwick.com
http:///www.valassis.it
http://www.mckinsey.com
http://www.tns-infratest.com
http://www.digital-pr.it
http://www.miranet.it
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il 24/03/2009 alle 15:37
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