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da aprile del 2006 a marzo 2007 ho avuto la possibilità di lavorare con un'associazione dominicana, Oné Respe, che opera nelle baraccopoli di Santiago e di Haina in Repubblica Dominicana. Durante questo periodo ho scritto su questo blog ciò che vedevo e osservavo, qui trovi i post più rilevanti in ordine cronologico.
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Post n°485 pubblicato il 06 Marzo 2007 da kudablog

Tag: alternative

riprendo alcuni spunti da un articolo di Frei Betto apparso qui. Dal mio rientro in italia il mondo della pubblicità mi assedia... anche se in repubblica dominicana non era molto meno asfisiante 8però non avevo la televisione...)

"Già Karl Marx aveva denunciato il fascino perverso della merce, tale da darle un carattere di feticcio. Fin dal suo inizio, la rivoluzione industriale ha mostrato come le persone non vogliano soltanto il necessario. Se dispongono del potere di acquisto, adorano ostentare il superfluo. E la pubblicità è venuta in soccorso del superfluo nel suo volersi imporre come necessario.

La merce, che dovrebbe soltanto svolgere un ruolo di intermediario tra le persone (persona-merce-persona), è arrivata a occupare i due poli della relazione: merce-persona-merce. Così, se vado a visitare un amico in autobus, il mio valore è inferiore di colui che va a fargli visita in BMW. Lo stesso vale per la camicia che indosso e per l’orologio che ho al polso. Non sono io, persona umana, che “faccio uso” dell’oggetto: è il prodotto – ormai vero feticcio – a darmi valore, aumentando la mia quotazione sul mercato delle relazioni sociali, o a far dire a un moderno “Cartesio neoliberale”: «Consumo, quindi esisto», e ai nuovi sacerdoti dell’idolatria consumistica: «Fuori del mercato non c’è salvezza».

...

Chi può pagare in contanti si sente in paradiso; chi ricorre al pagamento rateale (“dal prossimo gennaio, a interessi zero”) si sente in purgatorio; chi non può fare né l’una né l’altra cosa, si sente all’inferno. Poi, prima di abbandonare il tempio, tutti si “affratellano” alla mensa “eucaristica” del McDonald’s.

E c’è di più. La Young & Rubicam ha addirittura paragonato le agenzie di pubblicità alle congregazioni missionarie e ai mercanti musulmani che hanno diffuso nel mondo il cristianesimo e l’islam. Il suo direttore: «Tutti sanno che le religioni si sono basate sulla divulgazione di idee forti in grado dare senso alla vita».

...

Il peccato originale di questa nuova “religione” sta nel fatto che, a differenza di quelle tradizionali, non è altruista ma egoista; non favorisce la solidarietà ma esalta la competizione; non fa della vita un dono ma un possesso. Peggio ancora: pretende di donare il paradiso in terra, fornendo al consumatore beni che non potrà certo portare con sé nell’eternità."

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