MARCO PICCOLO

Il pensiero va alla megalomania e alla ecocentricità dell'uomo , blog molto interessante , complimenti , buona giornata , walter

Grazie davvero WALTER per questo commento. Cent’anni fa il XX secolo si apriva, nel mondo occidentale, all’insegna delle raffinate follie della “belle époque”. Era un lusso per gli “happy few”, cioè i pochi privilegiati dell’alta società. Oggi questo XXI secolo si apre su uno scenario radicalmente diverso: ora il lusso è alla portata di minoranze talmente corpose da divenire quasi indistinte dalla maggioranza. La produzione di oggetti di lusso, che allora era alto artigianato d’arte, rivolto esclusivamente alla realizzazione di pezzi unici a tiratura limitata, è adesso produzione in serie, capace di far fronte a milioni di ordini. Proprio questo aumento della produzione, ha posto le basi per uno sviluppo di una vera e propria industria del lusso, con le sue affinità e le sue differenze rispetto a quella dei beni di largo consumo. La percezione di lusso è sicuramente molto soggettiva, e per questo darne una definizione assoluta diventa impossibile. Laura Girelli afferma che “è lusso ciò che colloca il soggetto in una schiera di happy few(non tutti se lo possono permettere), il cui esclusivo privilegio è tuttavia reso tale dal desiderio dei molti esclusi…Non si ha lusso dei pochi senza lo sguardo dei molti e senza una condivisione simbolica collettiva del bene di lusso” Per definire il nuovo lusso, capace di flirtare con l’intelletto, Fabris utilizza l’acronimo “Creso: cultura, ricerca, esperienza, sé, olismo.” Olismo come gioco a tutto campo, in un mix di spirito e corpo che trova risposta soprattutto negli optional delle auto, nella sensitive home profumata ed ergonomia della nouvelle vague arredativa, nei nuovi sfizi inventati dalle spa.”Certo” dice Fabris “che i bisogni secondari sono diventati indispensabili e il bello rimane necessario, soprattutto per gli italiani”. Gli studiosi individuano tra le caratteristiche fondamentali, per essere considerato un bene di lusso, l’esclusività, l’alta qualità, prezzo elevato, l’offerta in un punto vendita qualificato. E soprattutto deve vincere il brand, il marchio che si esprime attraverso un’immagine omogenea e si realizza con la comunicazione. Il consumatore deve convincersi che sta acquistando un bene di qualità superiore. In sostanza qualità, immagine e marchio di prestigio insieme ad una distribuzione selettiva servono all’azienda per dare al consumatore quel valore aggiunto che giustifichi un prezzo maggiore. Il consumatore, infatti, oggi è disposto a spendere , ma vuole essere sicuro di quello che acquista. La categoria merceologica più citata da un rilevante campione, quale principale identificativo del concetto di lusso, è il gioiello (59,3%), seguito da auto/moto (58,4%) e Alta Moda (53,5%).