Catturare l’attenzione dei consumatori online non sarà più facile per le aziende della moda.

Su Instagram , i tassi di coinvolgimento sono diminuiti di circa il 30% su base annua nel 2022, mentre la portata dei post è diminuita. I consumatori mostrano segni di affaticamento nei confronti del tradizionale influencer marketing dopo essere stati bombardati per anni da promozioni di prodotti e annunci di marchi. Il sondaggio sui consumatori BoF-McKinsey State of Fashion 2024 ha rilevato che il 68% degli intervistati non era soddisfatto dell’elevato volume di contenuti sponsorizzati sulle piattaforme di social media e il 65% si rivolgeva meno agli influencer della moda rispetto a qualche anno fa. I giovani consumatori stanno diventando particolarmente abili nell’ ignorare i chiacchiericci. Uno studio ha rilevato che la Gen-Z perde l’attenzione attiva per la pubblicità dopo soli 1,3 secondi.

Anche in questo contesto, gli influencer continuano a essere un potente canale attraverso il quale i brand possono sfondare la confusione e connettersi con i consumatori, con un settore dell’influencer marketing che si prevede raggiungerà i 21,1 miliardi di dollari nel 2023, rispetto ai 16,4 miliardi di dollari del 2022. Tuttavia, il panorama degli influencer si è evoluto negli ultimi anni poiché i consumatori richiedono sempre più autenticità, intrattenimento e personalità con cui identificarsi, con questa tendenza che probabilmente acquisirà slancio nel prossimo anno.

Secondo il sondaggio sui consumatori di BoF-McKinsey, i consumatori gravitano verso influencer autentici e riconoscibili molto più di altri attributi come uno stile di vita ambizioso o lo status di celebrità. Le aziende di marketing e influencer fanno eco a questi risultati: un sondaggio del 2023 ha rilevato che, sebbene i contenuti belli e ambiziosi fossero efficaci, gli utenti dei social media erano più propensi a seguire gli influencer che ritengono autentici e divertenti.

Foto di Chanel Totti, influencer affermata