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…Nelle scienze cognitive si usa il termine
framing: noi pensiamo, molto spesso
inconsciamente, attraverso sistemi di strutture
chiamate frame (in italiano “cornice, struttura”). Ogni
frame, dal punto di vista fisico è un circuito neuronale
nel nostro cervello. Usiamo i circuiti di frame per capire
le cose, e ragioniamo usando una logica interna ai frame.
I sistemi di frame sono organizzati in base ai valori, il nostro
modo di ragionare riflette i nostri valori, e i nostri valori a
loro volta determinano il nostro senso dell’identità. In poche
parole i frame sono fondamentali. Anche nel nostro
linguaggio. Alcune parole attivano un certo circuito e più le
ascoltiamo, più forte diventa il loro frame. Se il nostro
linguaggio esce dai circuiti di frame che conosciamo non sarà
capito o sarà frainteso
Negli ultimi decenni la destra americana ha investiti miliardi di
dollari nella comunicazione, mettendo in piedi un sistema che
alla lunga ha avuto effetti profondi, instillando i frame
conservatori nella mente di gran parte dell’opinione pubblica…
George Lakoff
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