COME ERAVAMO

Babbo Natale by Coca Cola

Nel 1931,
la Coca Cola, che fino a quel momento
si poteva consumare solo presso i bar,
incominciò ad essere venduta in confezioni
adatte ad essere portate a casa:
si trattò di un notevole cambiamento.

I pubblicitari dovettero inventare qualcosa
che spingesse le mamme all'acquisto del prodotto
e capirono che solo la forza persuasiva dei bambini
avrebbe potuto ottenere lo scopo.

Ma i bimbi al di sotto dei 12 anni allora non potevano
essere utilizzati nelle campagne pubblicitarie,
quindi crearono un personaggio
che fosse capace di attrarre i piccoli e spingerli
a convincere le mamme ad acquistare il prodotto:
Babbo Natale.

L’illustratore Haddon Sundblom
ideò un Babbo Natale gioviale e rubicondo
vestendolo con i colori tipici del marchio,
cioè il rosso e il bianco.

Da allora ogni anno i pubblicitari
inventano situazioni e pose diverse
per il mitico personaggio che non ha più
abbandonato la sua bevanda preferita

e dai manifesti è arrivato anche in televisione,
adeguandosi ai tempi.

Anche la sua immagine è cambiata
in qualche dettaglio,  ma senza modificare
la sostanza di figura rassicurante ed allegra,
che porta gioia e serenità.

Da allora Babbo Natale e la Coca Cola
sono sempre andati a braccetto
e le pubblicità natalizie
sono diventate il gioiello della multinazionale,
fino ad arrivare ai giorni nostri,
quando viene organizzato un vero e proprio tour
che porta Babbo Natale
nelle città più famose del mondo.

Chi tra noi non è più giovanissimo
ricorderà la famosissima campagna degli anni ‘80
in cui sulle note della traduzione italiana del brano
dei New Seekers”I’d like to teach the world to sing”
uomini, donne e bambini di tutte le nazionalità
con un accendino in mano si riuniscono su una collina
e dall’alto, con tutte le fiammelle
degli accendini accesi,
si vede un grande albero di Natale,
mentre tutti cantano:

”..vorrei cantare insieme a voi, in magica armonia…”

Qui, a dire il vero la figura di Babbo Natale
non compare direttamente ma è solo evocata,
mentre negli anni '90 divenne famosa la campagna
del Christmas truck, apparso sugli schermi televisivi
nel novembre del 1995
come moderno mezzo di trasporto per Babbo Natale.

Il camion ed il suo conduttore sono da allora attesi
in tutto il mondo tra i consumatori
che fanno il conto alla rovescia per scatenare
la festosa allegria del Natale. E anche quest'anno,
in linea con la tradizione i camion sono in viaggio,
mentre lo spot ci presenta Babbo Natale
che spedisce il suo camion con la scritta dedicata
"per quelli che non credono".
Ma ecco che nel trasporto un camion perde un pacco,
anzi un super pacco, che viene visto da una ragazza
in un palazzo dopo essersi bevuta una Coca.

La ragazza scopre così un Babbo Natale gigante
che si anima e che riunisce
tutta la sua famiglia per le feste.
La canzone della pubblicità della Coca-Cola
del Natale 2012
è Something In The Air di Grayson Sanders
con voce di Lauriana Mae e del cantautore Jono.