Scrivi che ti passa

Uno dei temi ricorrenti nel panorama pubblicitario è la spesa fatta passare per risparmio. Nel concetto economico, risparmio è una privazione o rinuncia in vista di vantaggi futuri (es. metti da parte per la vecchiaia, la casa, l’auto nuova); mentre spesa è esborso per fini immediati (cibo, vestiti, divertimenti, ecc; in ogni caso i soldi non vanno nel salvadanaio). Pertanto l’esortazione “comincia subito a risparmiare”, col sottinteso di spendere meno rispetto ad altre offerte, è una contraddizione, un modo per confondere il già confuso consumatore. Della serie: parole chiare amicizia (forse) lunga.