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Fino all'ultimo click

ADTECH ha appena pubblicato i dati di un suo studio sull'andamento del click-through-rate in Europa aggiornati a tutto il 2008.

La rilevazione ha interessato più di 10 miliardi di richieste di banner arrivate agli ad server di ADTECH da circa 5 mila siti sparsi per il vecchio continente tra i mesi di ottobre e dicembre 2008.
Unite alle rilevazioni dei periodi precedenti, ciò ci permette di tracciare l'andamento del CTR in Europa a partire dal 2004: pur con le differenze tra paese e paese, il trend è in continua discesa, dallo 0,33% del novembre 2004 allo 0,19% di dicembre 2008 (drogato però dal periodo dello shopping natalizio).

Il livello medio per il 2008 varia tra lo 0,11% e lo 0,19%, con notevoli differenze tra paese e paese.

Ad esempio, la Francia ha il valore del CTR% più alto d'Europa con lo 0,18, la Gran bretagna si attesta allo 0,13, la Germania registra un basso 0,10, mentre i Paesi Scandinavi viaggiano intorno a valori molto bassi, con La Svezia che evidenzia lo 0,04, la Norvegia lo 0,06 e la Finlandia lo 0,05.

 
E' anche interessante notare come il CTR% vari al variare del formato del banner: più questo è grande, meglio è.
Nella tabella sottostate è evidente come la maggior parte dei clicks sia appannaggio di pop-ups, layers e del formato mezzo banner (234x60) con un CTR% di 0,5.
I video performano anche meglio, con un valore medio di 1.7%