Alessandra Fontana

IL GURU DELLA COMUNICAZIONE SEGUELA : "BERLUSCONI, VERA STAR DELLA POLITICA"

Perché i consensi nei confronti di Sarkozy sono precipitati con la crisi e quelli di Berlusconi invece no?
“La magia di Berlusconi è che era una star ancora prima della politica. Mette in mostra i suoi soldi, il suo successo. Il suo stato di star lo protegge di fronte a qualsiasi problema". Parola di Jacques Séguéla, il guru della pubblicità, protagonista di un incontro alla Fnac di Milano per presentare il suo libro intervista "Presidente da vendere", pubblicato da Fausto Lupetti Editore.

Séguéla risponde alle domande dal direttore di Angelo Maria Perrino, moderatore dell'incontro che ha visto la partecipazione anche del prorettore dell'Università Iulm Alberto Abruzzese. E spiega che "l’Italia è il Paese che dopo il Giappone usa più star nella pubblicità. L’Italia è vaccinata da Hollywood. E Berlusconi è una star e si comporta da star".

Secondo l'uomo che ha determinato la scalata alla presidenza francese di Mitterrand e ha fatto la fortuna di molti politici d'oltralpe, "si accusa Berlusconi di essere un seduttore e gli italiani si sentono tutti dei seduttori. E in questa situazione di crisi economica il suo successo economico rassicura gli italiani”.

Tuttavia, oggi c’è bisogno di leader del 21mo. In Italia sarebbe giusto fosse una donna, di una sinistra che smette di oltraggiare Berlusconi e che pensa a sé. Lo slogan? "Votate per voi stessi!". Ma veniamo al “portafoglio a destra”, inteso come premio al ‘movimento’ nel senso di ‘non immobilismo’.

Nell'intervista, Séguéla ha parlato della sua carriera, che lo ha visto ideare ben 20 campagne politiche e circa 1500 commerciali, partendo dal presupposto che prodotti o politica poco cambia: non c’è differenza tra atto elettorale e atto di consumo. L’obiettivo della comunicazione è creare marche, siano esse detersivi o presidenti della repubblica, e persino papi. Anche se, a volte, l’etica fa scegliere, ha detto il pubblicitario citando ad esempio il suo no a Gheddafi.

E la crisi di oggi? "Una grande occasione dei politici per lottare a colpi di concretezza contro l’idea immateriale della finanza impazzita e, in questo modo, riaffermare la propria utilità. Ricordando che una campagna non si vince, è l’avversario che la perde".
E poi c’è un’altra occasione contemporanea: internet. Ma, così come la religione, anche il web deve stare attento perché potrebbe diventare pure la più grande schifezza.

Tornando alla pubblicità, poi, è un dato di fatto che in Italia la società non ha mai tentato di capire i media e qualsiasi intellettuale non parlerà mai bene dall’advertising.
Allo stesso modo i politici o non se ne intendono, o si fanno influenzare dal negativo parere che di essa hanno gli intellettuali.
E poi c’è la solita incapacità di trovare una via italiana alla creatività: troppo popolare, provinciale, promozionale.

Che errore.