Carlo Molinaro

Trovo volgare, ridicola e grossolana quasi tutta la pubblicità. Non è per fare lo snob: è solo che l’applicazione retorica di categorie «alte» (il desiderio, l’emozione, la contemplazione della bellezza e persino l’amore) a oggetti come un’automobile, una lavastoviglie o un anticalcare, se non è gestita con sapiente ironia, di fatto è volgare, ridicola e grossolana: crea all’incirca lo stesso effetto che il Parini satireggiava applicando versi epici alla dispettosa cagnastra della bella signorina scassacazzi:

Or le sovviene il giorno,
ahi fero giorno! allor che la sua bella
vergine cuccia de le Grazie alunna,
giovenilmente vezzeggiando, il piede
villan del servo con l’eburneo dente
segnò di lieve nota: ed egli audace
con sacrilego piè lanciolla: e quella
tre volte rotolò; tre volte scosse
gli scompigliati peli, e da le molli
nari soffiò la polvere rodente.
Indi i gemiti alzando: aìta aìta
parea dicesse; e da le aurate volte
a lei l’impietosita Eco rispose.