150 ANNI E NON SENTIRLI                                                          

 

 

 

Alzi la mano chi non abbia mai indossato un jeans Levi’s Strauss! Correva l’anno 1873 e il sarto lettone Jacobs Davis con il fornitore di tessuti, Levi Strauss di origini tedesche, cominciarono a pensare di mettere sul mercato un paio di pantaloni che potessero soddisfare le esigenze suggerite dalla moglie di un taglialegna: creare un resistente paio di calzoni che potessero sopportare le difficoltà dei boscaioli che con il loro duro lavoro, sottoponevano i pantaloni ad ogni sollecitazione. Così nacquero i jeans: denim (tessuto molto resistente) e un piccolo dettaglio per il quale i due dovettero chiedere il brevetto all’ USPTO (U.S. Patent and. Trademark Office) per porre  i rivetti, ovvero, i tipici bottoncini in rame (ancora in uso) agli angoli delle tasche anteriori e posteriori, affinché non cedessero mai e le rendessero resistenti a tutte le sollecitazioni a cui le sottoponessero  tutti i lavoratori che li indossassero. La società di Davis Strauss – Jacob Davis cominciò ad operare a Reno in Nevada, e lentamente ma con molto profitto, in breve tempo, i due trovarono l’accordo definitivo per fare una grande società produttiva. In seguito fu aggiunto il numero del lotto “501” che rimane ancora oggi fondamentale nell’etichetta in cuoio cucita sul retro di ogni jeans. Un procedere che coinvolse tutti nel tempo: non solo lavoratori, non solo operai, ma tutti impazzivano tra gli anni ’50 e ’70 per i famosi jeans “Levi’s Strauss 501” : fu icona globale di cultura e stile che trascendeva età e classe sociale. Un grande traino poi, fu suggerito da Marlon Brando (che li indossò ne “Il selvaggio”, 1953), James Dean (“Il gigante”, 1956) e Marilyn Monroe (“Gli spostati”, 1961).  La biondissima Marilyn Monroe poi, dette la stura definitiva per le donne e allora fu il trionfo definitivo. 150 anni e ancora tanti anni ancora per i jeans: il tempo passa ma sia blu, azzurro, altri colori, nuovo, usato, stracciato alle ginocchia, macchiato e sbiadito all’inverosimile, resterà per molti anni ancora un must immortale.