Digital Health: il ruolo dei Search Engine specializzati in Medicina
Il Marketing basato sui Motori di Ricerca ( Search Engine Marketing ) per le Organizzazioni sanitarie
In passato, Google è stato lo strumento di ricerca più utilizzato da pazienti e operatori sanitari quando desideravano cercare informazioni su una particolare condizione di salute o novità terapeutiche. Circa l’80% delle persone ha utilizzato e utilizza i motori di ricerca per l’informazione medica.
Pertanto, il MARKETING BASATO SUI MOTORI DI RICERCA ( Search Engine Marketing ) offre molti vantaggi alle aziende che cercano una forma di marketing altamente mirata e misurabile per diffondere informazioni e promuovere prodotti e servizi.
Questo documento mira ad aiutare CEO, Direttori, Marketing & Practice Manager all’interno di organizzazioni sanitarie, mediche e farmaceutiche a comprendere tutti i diversi elementi e vantaggi aziendali del “Search Marketing” e come possono essere applicati alle loro attività per aiutare a raggiungere e interagire con il loro target pubblico.
In tutto il mondo Internet è sempre più riconosciuto come uno strumento per lo sviluppo dei settori sanitari nell’ambito di un’infrastruttura di e-health. L’iniziativa e-health riguarda l’utilizzo di tecnologie come il Web per trasmettere, archiviare e recuperare dati digitali.
Internet e informazioni sanitarie
Secondo il Push Doctor Digital Health Report, il 21.8% delle persone in Gran Bretagna nel 2015 aveva scelto l’autodiagnosi mediante le informazioni contenute nei motori di ricerca. L’11% ha affermato che ciò era dovuto al fatto che non erano in grado di ottenere un appuntamento dal medico, mentre l’altro 10.8% ha affermato che il MOTORE DI RICERCA era l’opzione migliore perché il proprio medico di famiglia non era disponibile abbastanza rapidamente.
Il rapporto BUPA Health Pulse afferma che circa il 15% delle persone utilizzerà “spesso” Internet per cercare consigli su salute, medicinali o condizioni mediche. Circa il 60% “a volte” utilizzerà Internet e il 25% “mai” utilizzerà Internet come fonte di informazioni. L’indagine ha inoltre indicato che è più probabile che i laureati e quelli nella fascia di reddito più alta utilizzino regolarmente Internet per cercare informazioni sulla salute.
I motori di ricerca sono ora in grado di indicizzare e visualizzare una varietà di risorse digitali nei loro risultati, come video, documenti medici, immagini e tweet. Velocità di download più elevate hanno anche incoraggiato i navigatori web a scaricare più video online e quest’area della comunicazione digitale offre un’esperienza davvero interattiva e coinvolgente.
Ricerca per parole chiave
Le rigide normative che riguardano il marketing medico e farmaceutico, in particolare quando si promuovono farmaci, possono rendere più difficile per alcune aziende farmaceutiche e mediche sfruttare le opportunità di acquisizione di clienti offerte dal marketing sui motori di ricerca.
Tuttavia, con un po’ di pensiero creativo e un chiaro piano di conformità, ci sono soluzioni di marketing di ricerca che possono essere applicate per aiutare queste aziende a superare tali ostacoli e sfruttare il potenziale di generazione del traffico di “Ricerca”.
Fonte: Genetic Digital
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